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Hermes Manyes
Publicado el
28 mar. 2017
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2 minutos
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Foursquare lanza Foursquare Analytics

Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
28 mar. 2017

Foursquare ha lanzado Foursquare Analytics, una nueva plataforma de seguimiento de tráfico minorista para que las marcas puedan comprender mejor a sus consumidores.


Photo: Foursquare


Basándose en su éxito de cómo los consumidores pueden establecer dónde se encuentran en diferentes puntos de venta, Foursquare ha lanzado un nuevo panel diseñado para rastrear el tráfico peatonal en tiendas.

Los minoristas podrán acceder a los datos y ordenar a través de diversos datos demográficos de los consumidores, incluyendo edad, sexo y lealtad, e incluso si son clientes nuevos o que regresan. Foursquare Analytics también será capaz de rastrear dónde se encuentra un minorista en comparación con sus competidores en el mercado. Cualquier minorista, independientemente de su tamaño, puede beneficiarse de Foursquare Analytics. Anteriormente los minoristas tenían que entrar en un acuerdo específico con Foursquare para tener acceso a este tipo de datos.

El CEO de Foursquare, Jeff Glueck, explicó el nuevo producto: "A menudo una compañía se propone resolver un problema en particular y construye tecnología para hacerlo, y luego se da cuenta de que la solución tiene una aplicabilidad mucho más amplia.

Los datos reales se recopilan a través de más de 100.000 puntos de seguimiento de ubicación en asociación con la base de datos de ubicaciones existentes de Foursquare. Estos vienen de sociedades que incluyen Snapchat y Swarm. Los datos se envían a Foursquare y se procesan cuando los usuarios eligen habilitar siempre sus servicios de ubicación.

Glueck añadó: "Construimos nuestra tecnología de localización y luego nos dimos cuenta de que ser capaces de reconocer cuando los teléfonos entran y salen de 93 millones de lugares públicos en todo el mundo crea un increíble conjunto de datos para análisis agregados y anónimos. Resulta que esta capacidad puede resolver muchos problemas de negocios fuera de los nuestros ".

Foursquare es famoso por el análisis preciso de los datos. Ganó una credibilidad significativa cuando predijo que el tráfico de pie bajaría un 29% después del brote de E. coli en Chipotle el año pasado. Los números reales revelaron que el tráfico a pie de la cadena cayó un 30%.

H&M y la marca lifestyle Equinox ya han firmado como primeros usuarios, pero la plataforma permanecerá abierta para cualquier minorista.

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