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20 oct. 2015
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Furla pisa el acelerador en el primer semestre

Publicado el
20 oct. 2015

Furla pisa el acelerador en 2015. Mientras que las firmas de lujo se resienten de la situación del mercado asiático, la marca italiana de marroquinería ha anunciado un envidiable crecimiento del 30% en los seis primeros meses del año, alcanzando una cifra de negocio de 151,1 millones de euros.


La nueva Tienda de Furla en la Quinta Avenida de Nueva York

"Estos números responden a todos nuestros mercados y redes de venta. Atravesamos un momento mágico, fruto de la estrategia que hemos puesto en práctica desde hace algunos años" ha explicado a FashionMag el CEO Eraldo Poletto.

¿La clave del éxito? "Hemos colocado el producto en el centro de nuestra estrategia. Se trata de ofrecer un producto de calidad, con un servicio irreprochable y un precio asequible", asegura el directivo, recordando que "Furla es la única marca 'made in Italy' posicionada en un segmento de mercado premium".

Para diferenciarse de marcas de la competencia, tales como Coach, Longchamp, Tory Burch o Michael Kors, la empresa también ha puesto por delante su 'inspiración italiana'. Sus colecciones son producidas en Europa e Italia y sólo emplena materias primas de origen italiano. Además, las fotografías han corrido al cargo del fotógrafo Mario Testino".

Doce personas trabajan en la creación de Furla, bajo las riendas del director creativo Fabio Fusi. Si bien los bolsos representan un 70% de las ventas, otras categorías pisan con fuerza, como es el caso de la línea femenina de calzado o la colección masculina, de éxito notable en Japón en particular y Asia en general".


Furla en Nueva York - Foto: Adnkronos

La aceleración del desarrollo en el extranjero ha sido posible por el hecho de haber reforzado la red de tiendas. Cerca de 39 nuevas boutiques han visto la luz desde comienzos de año, todas ellas colocadas en emplazamientos estratégicos. A 30 de junio, el número total de puntos monomarca se elevaba a 437, de los cuales 208 respondían a gestión directa, generando un 65% de la cifra de negocio.

A lo largo del primer semestre, la red de tiendas propias ha registrado un crecimiento de las ventas del 22%, relacionado con la renovación gracias al nuevo concepto de boutique lanzado en 2012.

Actualmente, el mercado italiano supone un 20% de la cifra de negocio total, mientras que Japón representa el 25%, seguido del resto de Europa, Oriente Medio y África (30%), Asia - Pacífico (16%) y Estados Unidos (9%). En todas las regiones, Furla ha registrado un crecimiento a doble dígito: +71% en Asia, +29% en Eutopa (sin Italia), +28% en Estados Unidos, +19% en Japón, +18% en Italia.


La boutique Furla de Tokyo


Furla prevé abrir una treintena de tiendas en el mundo hasta final de año, destacando las de Shanghái y Singapur. Asimismo, en Roma, doblará la superficie de la flagship de Piazza di Spagna. Además, Eraldo Poletto espera alcanzar una cifra de negocio de 300 millones de euros para 2015. 
 

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