Gap: 2013, el año de la «global brand structure»

Por:

Matthieu Guinebault

Publicado el
20 feb. 2013

Mientras que en 2012 el grupo lanzó 75 nuevas tiendas Gap y Banana Republic, en este 2013 presenta una nueva estructura internacional. Ambiciones que llegan en un momento en el que el estilo Gap promete evolucionar gracias al empuje de su nueva dirección artística.

Como FashionMag explicaba en noviembre, Gap, Old Navy y Banana Republic tienen cada una y a partir de ahora su propia dirección, encargada de su respectivo desarrollo internacional. Art Peck, presidente del grupo para el mercado norteamericano, se encarga solo de Gap para el conjunto de los diferentes mercados donde la marca está presente. Dada la intención de Gap Inc de desembarcar en Brasil y Perú en 2013 y en India en 2014, el grupo trabaja en reforzar las relaciones con los socios locales.

“En diciembre, nuestro socio franquiciado, Fiba, lanzó un nuevo portal de comercio electrónico en Turquía, para completar la oferta de tiendas Gap y Banana Republic en el país. Supuso un gran paso para nosotros: es la primera vez que nuestra relación con un socio franquiciado se materializa en un proyecto online” explica Stefan Laban, vicepresidente senior de Gap International. Además, Laban expresa su satisfacción ante los resultados de los nuevos países. “Sin ninguna duda, ha sido un año movido. Y, viajando, me he quedado fascinando con la efervescencia y el buzz que provocan nuestras aperturas”.

Pero, más allá de sus evoluciones en términos de organización y sus conquistas de nuevos mercados, la marca Gap celebra la llegada de su nueva dirección artística. Con una sólida experiencia en COS (grupo H&M), Rebekka Bay hizo posesión de su cargo el pasado mes de septiembre, un puesto que estuvo vacante durante un año después de la salida de Patrick Robinson. El lanzamiento de la primera colección completamente desarrollada bajo la nueva dirección está previsto para la primavera de 2014.

”bay pone especial hincapié en la presentación de la colección y sus piezas de referencia. Aporta un punto de vista real”, explica Fiona Collins, directora senior del departamentod e prensa. “Por ejemplo, nos ha convencido para tener la suficiente confianza como para presentar un simple conjunto de jeans con camiseta. Porque finalmente, Gap es eso. Más que intentar cargar los looks, nuestra intención es ir hacia algo más fresco y depurado. Es también una oportunidad para ir más allá en nuestra manera de comunicar. Pero todavía es pronto para cambiar eso”.

Responsable de las colecciones mujer, hombre, 1969, accesorios y “body”, Rebekka Bay tiene por misión inyectar una nueva dosis creativa a la marca, lo que marca una distancia con respecto a dos gigantes como H&M y Zara. Une reconquista que pasa principalmente por el terreno europeo de estos últimos. “Cuando observamos la actividad de otras marcas como Zara, podemos ver que se trata de una gran marca en Europa, pero en América del Norte es bastante pequeña”, subraya Fuiona Collins. “Somos casi como un espejo: contamos con una fuerte actividad en América, pero en Europa todavía somos pequeños. Por lo que consideramos que hay muchas oportunidades”.

Hoy en día, el grupo Gap distribuye sus marcas (Gap, Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta…) en 90 países a través de una red de 3.000 tiendas propias y 300 franquicias.