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Hermes Manyes
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6 mar. 2017
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Gap espera que las ventas comparables anuales mejoren tras dos años en declive

Por
Reuters
Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
6 mar. 2017

Gap Inc. ha expresado que espera que las ventas comparables se estabilicen ligeramente en 2017, mejorando dos años consecutivos de descensos, lo que indica que los esfuerzos de cambio de la cadena están ganando impulso. Las acciones de la compañía estaban ligeramente por encima de 24,10 dólares (22,7 euros) en el mercado de posventa el jueves de la semana pasada, habiendo cerrado con un 3,6% en el comercio regular.


Bajo el mando del director general, Art Peck, Gap ha estado buscando replicar el éxito de su marca de gama baja Old Navy en sus negocios de Gap y Banana Republic. Gap ha mejorado sus líneas de productos, ha mantenido un inventario más reducido y ha mantenido los costes como parte de la iniciativa.

Los esfuerzos están dando sus frutos, con la compañía reportando ventas planas de ventas iguales en su marca Gap, terminando casi con tres años de descensos trimestrales, y un aumento del 5% en Old Navy, la mayor marca de la compañía por ingresos. Un pronóstico plano de ventas y ganancias podría ser visto como una victoria relativa, pero no es la imagen de un negocio en crecimiento, sostiene Simeon Siegel, analista de Instinet.

Al igual que otros minoristas de prendas de vestir tradicionales, Gap también está luchando con las preferencias cambiantes de los compradores, ya que muchos recurren a minoristas en línea o compran en cadenas de moda rápida como H&M y Zara, que ofrecen ropa más moderna a precios más baratos.

La compañía dijo que esperaba abrir unas 40 tiendas operadas por la compañía en 2017, centrándose en las ubicaciones de Athleta y Old Navy. "Soy optimista en cuanto a Athleta y soy optimista en las perspectivas de crecimiento de la marca", expresa el director ejecutivo de Gap, Art Peck, en una llamada de ganancias con analistas.

Athleta, lanzado en 1998, ofrece ropa de fitness para las mujeres, incluyendo trajes de baño y ropa de yoga. "Athleta juega en una de las pocas áreas en el comercio minorista que todavía está mostrando crecimiento y la compañía sigue capitalizando en esa oportunidad", explica el analista Siegel.

Las ventas netas de Gap subieron un 1% a 4.430 millones de dólares (4.180 millones de euros) en el cuarto trimestre que finalizó el 28 de enero, el primer aumento de las ventas después de siete rectificaciones trimestrales consecutivas. Los analistas en promedio habían esperado un ingreso de 4.390 millones (4.140 millones de euros), según Thomson Reuters.

Los ingresos netos de Gap subieron a 220 millones de dólares (207 millones de euros), o 55 centavos de dólar (51 céntimos de euro) por acción, frente a los 214 millones de dólares (202 millones de euros), o 53 centavos de dólar por acción, un año antes. Excluyendo partidas, la compañía ganó 51 centavos (48 céntimos de euro) por acción, en línea con la estimación promedio de los analistas.

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