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Guess se apoya en Europa y Asia para crecer

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 27 mar. 2018
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
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Victor Herrero está concentrado en los negocios. El director general de Guess, que se incorporó hace dos años para enderezar el rumbo del grupo estadounidense que atravesaba problemas en su mercado, no se preocupa por las acusaciones presentadas contra Paul Marciano, uno de los miembros de los hermanos fundadores. El español está centrado en aplicar su plan de cinco puntos que permitirá que la empresa recupere ratios atractivas en todos sus mercados.


Guess progresa en Europa y Asia - Guess


En el ejercicio 2017-18, concluido a comienzos de febrero, su abnegación parece haberle dado la razón. El grupo ha conseguido una cifra de negocios de 2364 millones de dólares (1900 millones de euros), una subida del 8 % impulsada por un último trimestre que experimentó un crecimiento del 18 %, hasta lograr los 792 millones de dólares. ¿Será por el  efecto J-Lo? Sea lo que sea, Guess ha visto cómo se aceleraba su dinámica positiva a lo largo del último trimestre. Los retrocesos de la actividad "retail" en la zona de América se redujeron (-6 %), llevando la caída al 11 % (833 millones de dólares) en el conjunto del ejercicio y en un contexto de cierre de tiendas. "Hemos cerrado 62 tiendas este año en América del Norte y hemos obtenido una reducción del alquiler en otras 88", explica el director general, y añade:  "Ahora tenemos una mayor flexibilidad en nuestra flota de tiendas de Estados Unidos y Canadá ".

Pero, sobre todo, el grupo ha visto cómo sus ventas se disparaban en el último trimestre en Europa y Asia (+40 %). Al final, durante este ejercicio, las ventas alcanzaron los 999 millones de dólares en Europa (+27 %) y 309 millones en Asia (+24 %). Las ventas al por mayor en América representan 150 millones (+3 %) y los ingresos obtenidos de las licencias 73 millones (+1 %).

"El crecimiento del último trimestre ha estado impulsada por un crecimiento de las ventas comparables del 18 % en Europa. Nuestro comercio electrónico en Europa sigue creciendo con fuerza. Su tamaño ya está cerca del de la zona de América", recalca Victor Herrero. Durante el último trimestre, abrimos 15 tiendas directas en Italia, Francia, España, Portugal, Suiza, Bélgica, Países bajos, Rusia y Polonia. Y tenemos planeadas otras 60 aperturas este año. Tras dos temporadas con un crecimiento de dos dígitos en nuestras ventas al por mayor, estamos preparados para una tercera temporada de progresión". El director espera también que el crecimiento sea rentable. Su nuevo centro logístico, que estará totalmente operativo de aquí a final de verano, les permitirá mejorar su margen.

Este crecimiento también está patente en Asia, sobre todo en China, donde la marca abrió 25 tiendas nuevas durante el último trimestre. China se encuentra evidentemente en el programa de crecimiento del ejercicio en curso, al que se suma la intención de abrir 60 tiendas en Asia. El grupo ha abierto también su primera sucursal en Singapur. El grupo explica que ha conseguido mejorar el margen bruto en 470 puntos básicos en Asia durante el último ejercicio.

En el ejercicio 2017-18, Guess ha sido testigo de una progresión del 37 % en sus operaciones globales, hasta alcanzar los 187 millones de dólares. Su margen operativo ha aumentado del 2,9 % al 3,6 % durante el último ejercicio.
 

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