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H&M publica su informe de desarrollo sostenible 2012

Publicado el
today 5 abr. 2013
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El gigante sueco publicó su informe sobre el desarrollo sostenible y las "acciones conscientes" en 2012. Fue la oportunidad de la marca para recordar que es "el mayor consumidor de algodón orgánico certificado en el mundo" por segundo año consecutivo. Según H&M, el algodón orgánico y reciclado representa ahora el 11,4% del algodón utilizado en sus colecciones, una tasa que aumentaría al 100% de aquí a 2020. "H&M desempeña un papel de liderazgo al mostrar a otras marcas en la industria que se puede crear colecciones de moda que sean ambientalmente más responsables", dijo Hela Helmersson, jefa de desarrollo sostenible en H&M, a través de un comunicado.




En efecto, la dimensión ecológica desempeña un papel importante en la estrategia de desarrollo de la marca. Especialmente desde el año 2011 y el lanzamiento de Conscious, la colección eco-responsable de H&M fruto de la "Better Cotton Initiative" que ha permitido sensibilizar a 150.000 productores de algodón en el cultivo sostenible gracias a la marca. Esta colección se beneficiará desde el 25 de marzo de una campaña publicitaria con Vanessa Paradis como imagen.

Además de la utilización del algodón orgánico, H&M exalta la transparencia al publicar la Lista de proveedores , que reúne a cerca de 95% del volumen total de producción. Esta iniciativa hace mucho más eco después de los muchos incendios que devastaron varias fábricas textiles en Bangladesh. Según la Clean Clothes Campaign, una asociación de defensa de los trabajadores del sector textil, más de 700 empleados de la confección han muerto desde 2006 en este país.

Varias ONG (como "Pueblos solidarios" o "Colectivo ética sobre etiquetas ") exigen a los grandes grupos de ropa como H&M, que subcontratan en Bangladesh, que asuman su responsabilidad. "Más de 100.000 trabajadores y mandos intermedios en las fábricas de nuestros proveedores han recibido formación adicional sobre la prevención de incendios", responde entre otras cosas la multinacional sueca en su informe "conscious actions" 2012.

Un informe que finalmente presenta el programa de recolección de ropa lanzado por H&M en todo el mundo. "En la práctica, H&M quiere reducir la cantidad de ropa que termina en los vertederos, y así dar a esta ropa una segunda vida. A largo plazo, H&M quiere valorizarlas por medio de la producción de nueva ropa, para instaurar un circuito cerrado para la industria textil", explica la marca. Un esfuerzo que busca responder a las críticas que ha recibido H&M, a menudo calificado como "fast fashion", en la gestión de sus residuos. Un artículo en el New York Times en enero de 2010, por ejemplo, denunció la destrucción de la ropa no vendida en una tienda H&M en Manhattan.

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