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29 mar. 2012
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H&M: ¿una nueva marca en el segmento de muy alta gama?

Publicado el
29 mar. 2012

¿El grupo H&M está preparando una nueva ofensiva en el nicho de muy alta gama? Según el diario sueco especializado en economía, Dagens Industri, no cabe duda sobre esto. El rumor empezó hace unos meses, después de la llegada de una reconocida estilista escandinava, Behnaz Aram, al interior del departamento “New Business”, encargado de desarrollar los conceptos más recientes del grupo (COS, Monki, Week Day y H&M Home).


Campaña primavera-verano 2012 de COS, la marca de más alta gama del grupo H&M actualmente.

Hasta este momento, la joven estilista ejercía para su propia marca – epónima – y antes de esto como responsable del departamento femenino de Whyred, una marca mixta contemporánea muy bien cotizada en Estocolmo. Este perfil ha despertado algunas sospechas y es a él a quien se le atribuirá a partir de ahora la responsabilidad del nuevo desarrollo de muy alta gama.

Sin llegar a confirmarla, H&M no ha desmentido de forma tajante la información, limitándose a insistir sobre el hecho de que naturalmente el grupo está “en constante búsqueda de nuevas ideas”.

Frente al éxito rotundo de COS, el grupo parece en efecto tentado de expandir su oferta para la gama alta. La reciente irrupción de una colección “de alfombra roja” al interior de la oferta de la línea Conscious de H&M es, de hecho, una evidencia flamante.

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