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Invista (Lycra) lanza dos nuevas normativas para la ropa interior

Publicado el
today 28 ene. 2013
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Foto : ©2012 Boxer promocional concebido por Pull-In con la tecnología Lycra Freef!t®

El grupo Invista, propietario de Lycra y Cordura, ha llevado a cabo un estudio mundial con una muestra de 4000 mujeres y hombres. Para ofrecer una mejor respuesta a la expectativas y paliar la ausencia de una normativa coherente, Invista lanza finalmente dos nuevas normas: Lycra Int!mate para la mercería, y Lycra Freef!t para la ropa interior masculina.

Apoyándose en su autoridad en materia de fibras y polímero, Invista propone a las marcas dos nuevas etiquetas de calidad. Y, por primera vez, Invista divide esta nueva oferta en dos firmas diferentes, femeninas y masculinas.

Apelaciones que tomarán forma en los productos confirmados a través de etiquetas específicas. Para popularizar estas nuevas firmas, Invista trabaja actualmente con marcas líder en diferentes mercados. Todas las marcas que deseen hacer gala de Lycra Int!mate y Freef!t podrán además someter sus productos a los nuevos equipos de test desplegados en cuatro laboratorios de Invista.

“Nos hemos dado cuenta de que no existe ninguna normativa real en vigor, excepto las normas, muy variables, instauradas por las marcas”, explica a Fashionmag.com el Underwear global segment leader de Invista, Kim Chi Phung. “Por ejemplo, la duración de las pruebas de alargamiento oscila entre uno y treinta minutos según las empresas. De hecho, definir nuestros propios estándares permite situar el listón más alto. De esta manera, nos basamos en torno a 7 criterios, mientras que las normas existentes se limitan a 3 o 4. Vamos más allá de las propiedades elásticas, tomando también en cuenta el impacto emocional de la materia, la responsabilidad, el encogimiento o el alargamiento del tejido…”.

Las dos etiquetas han sido seleccionadas por un panel de consumidores americanos, chinos, brasileños, británicos, alemanes, italianos y franceses, en función de su receptividad a los diferentes logos y nombres propuestos.

Anteriormente, se efectuó un amplio estudio de sus expectativas con el objetivo de identificar las diferentes tipologías de compradores, definida por un lado por la apertura a la innovación y, por el otro, por la adhesión práctica o emocional a la ropa interior.

Más de la mitad de los compradores interesados por la materia

Sorprendentemente, son sobre todo los hombres los que reivindican una característica emocional por su ropa interior. El público “Héritage”, comparte esta característica con un acercamiento muy conservador de la ropa interior, representando un 49% de los compradores masculinos y un 26% de las compradoras femeninas. El público “Chic & cool” que combina apego emocional y apertura a la innovación representa el 14% de los hombres y el 26% de las mujeres.

Al otro lado del aspecto emocional, el aspecto práctico sería en principio una característica femenina. Comodidad ligada a la apertura a la innovación por un 32% de las mujeres y un 12% de los hombres. Así, un 16% de las mujeres y un 25% de los hombres priorizan la ropa interior práctica y conservadora/tradicional en su concepción.

La investigación de Invista permite identificar las principales preferencias en lo que a ropa interior se refiere: la comodidad, para el 54% de los hombres y el 62% de las mujeres; el ajuste, para el 45% de los hombres y el 57% de las mujeres; y la calidad general para el 40% de los hombres y el 49% de las mujeres. En términos de materiales, el 56% de los hombres y el 63% de las mujeres revisan la etiqueta de los productos antes de adquirirlos. Además, el estudio pone de relieve que el algodón y las materias naturales son las más buscadas con un 70% del panel, por delante de la fibra Lycra (30%), el spandex o el elastano.

“Para la nueva normativa, hemos tenido en cuenta la definición de una base universal que reúna las expectativas de las diferentes categorías” explica Kim Chi Phung. La primera marca que ha hecho gala del fruto de este nuevo estándar es Michael Kors, cuyos productos afectados por la nueva normativa pueden encontrarse desde diciembre pasado en los grandes almacenes de Norteamérica.

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