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24 feb. 2014
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Joe Fresh se expande a nivel internacional

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24 feb. 2014

La marca canadiense Joe Fresh inicia su ataque. Sus directivas anunciaron haber firmado tres nuevos acuerdos de colaboración para penetrar en Medio Oriente, Asia, Europa y el Norte de África, comenzando por Corea del Sur en las próximas semanas.

“Estamos en conversaciones con otra decena de socios potenciales a nivel mundial, y esperamos anunciar dos o tres nuevos acuerdos en los meses por venir”, declaró Mario Grauso, Chief Operating Officer de Joe Fresh, al Women’s Wear Daily. Su público objetivo: las clases medias del mundo entero, al igual que para H&M, Zara, Mango y similares. Su ventaja, en las palabras del propio Mario Grauso: “nosotros hacemos ropa para mujer, hombre, niño, calzado, accesorios y cosméticos”.

Joe Fresh tiene oferta de womenswear, menswear, kidswear, hogar y cosmética



Su socio coreano, Origin & Co., prevé la implantación de 30 unidades en los próximos cinco años. El grupo Fawaz A. Alhokair & Co., con base en Riad, se encargará de la apertura de 96 unidades Joe Fresh que irán desde Arabia Saudita hasta España, pasando por Egipto, Líbano y Kazajstán. Las primeras de estas tiendas verán la luz durante el próximo verano. Finalmente, Retail Arabia International será el tercer licenciado para el desarrollo en los Emiratos, Kuwait, Qatar, Omán e Irán. Este grupo se compromete a 18 aperturas de aquí a 2018.

Estos tres acuerdos llevan a un total de 144 establecimientos por fuera del mercado natal de Joe Fresh, Canadá. La marca de moda de precios asequibles sigue siendo dirigida actualmente por el célebre fundador de Club Monaco, Joe Mimran. Cuando fue creada en 2006, Joe Fresh llegó para asegurar la oferta textil de la cadena canadiense de supermercados Loblaw, que aún es propietaria de la marca y la distribuye a través de sus 350 unidades.

Joe Fresh llegó a los Estados Unidos por medio de un acuerdo de distribución con los almacenes JCPenney, que cuentan con cerca de 680 corners a nivel nacional. En 2012, la cadena hizo un llamado a Joe Fresh para salir de su recesión. Desde entonces, la marca se desarrolló paralelamente en gestión propia, y actualmente cuenta con 6 unidades en los EEUU, una de las cuales se encuentra en la Madison Avenue.

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