JolieBox se convierte en Birchbox

Cambio de nombre y de identidad visual para JolieBox que se convierte oficialmente en Birchbox. La compañía francesa fundada en junio de 2011 toma el nombre de su homólogo americano, pionero en las cajas con muestras seleccionadas de cosmética bajo suscripción que se hizo con la empresa JolieBox hace 10 meses. Las consumidoras españolas recibirán sus primeras cajas Birchbox a partir del 14 de junio y el cambio debería beneficiar a los clientes de la ex JolieBox ya que, con la fusión, la cartera de marcas se amplía (actualmente cuenta con 400 marcas). “Siempre hemos tenido un acercamiento global de la belleza, este cambio de nombre es una etapa lógica en nuestro desarrollo”, explica Katia Beauchamp que fundó Birchbox en 2010 junto con Hayley Barna.

Con la compra de JolieBox, Birchbox se implanta también en Francia y Reino Unido (JolieBox adquirió el especialista británico de las beauty box Boudoir Privé 2012). Con una base mensual de más de 400.000 suscriptores en todo el mundo, la compañía ofrece a las consumidores una sólida plataforma de 'e-commerce' que facilita que puedan pasar de la prueba a la compra de forma fácil y rápida; además ayuda a conocer las nuevas tendencias y marcas de belleza a la vez que da acceso a eventos exclusivos y consejos de expertos.

Sin embargo, si Birchbox se desarrolla a nivel mundial, o al menos europeo, su filosofía podría resumirse en “piensa global, actúa local”. “El equipo de JolieBox continúa dirigiendo la marca Birchbox en España. Se trata de una gestión local con equipos cualificados en departamentos tan variados como comercial, editorial, marketing, diseño, atención al cliente, etc. Es importante que los equipos se queden como están y continúen creciendo”, subraya Katia Beauchamp.

La compañía americana, que cuenta con 150 trabajadores y tiene su sede en Nueva York, posee a partir de ahora oficinas en Londres, Madrid y París. Los equipos europeos se encuentran bajo la dirección de Quentin Vacher, uno de los cofundadores de JolieBox, y antiguo Director general de JolieBox Europa, que a partir de ahora ocupará el cargo de Director ejecutivo de Birchbox Europa.

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