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4 ago. 2010
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K-Swiss adquiere FORM Athletics y nombra a Mark Miller director general de la nueva división Orange County

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4 ago. 2010

WESTLAKE VILLAGE, California, Julio 30 - K-Swiss, la compañía deportiva de California, ha anunciado la adquisición de FORM Athletics, con sede en Laguna Beach. No se conocen los términos del acuerdo.

FORM Athletics, Mark Miller, K-Swiss
Urijah Faber para FORM Athletics

FORM Athletics realizará operaciones como división de K-Swiss, estando dirigida por Mark Miller, el fundador titular y consejero delegado de FORM. Según el acuerdo, Miller se convertirá en director general de FORM Athletics, además de ser nombrado director general de K-Swiss Orange County (KSOC), donde establecerá y liderará una nueva división de la marca centrada en el consumo para jóvenes. Como fuerza de acción de la industria deportiva, Mark Miller ha construido los negocios para marcas icónicas durante casi tres décadas, lanzando M3 Snowboards en 1996, y más recientemente, desempeñando un papel vital en el crecimiento de DC Shoes, como vicepresidente senior y responsable general de la región de América.

Miller lanzó FORM Athletics a principios de 2010 junto al atleta y antiguo campeón de los pesos ligeros de la MMA/WEC, Urijah Faber. La marca se ha establecido con rapidez como una marca de éxito y progresiva dedicada a las Mixed Martial Arts (MMA) y al estilo de vida con una estética diferenciadora inspirada en el surf y en el skate. Desde su presentación en enero, FORM ha creado un seguimiento de aficionados mundial, añadiendo a los atletas energéticos, entre los que se incluyen Mark Munoz, Joseph Benavidez y Jon "Bones" Jones a su cartera de figuras.

Miller indicó: "En mis negociaciones con K-Swiss, resultó obvio que las compañías compartían valores de marca. Hay muchas sinergias y beneficios para que FORM se convierta en parte de la cartera de K-Swiss y sea parte de una compañía pública con financiación correcta y orientada al crecimiento, como la distribución mundial, oportunidad para la ampliación de la línea de productos, SAP como el ERP, un gran almacén y un equipo de respaldo completamente profesional que gestione nuestras finanzas y operaciones. Estas son herramientas esenciales para hacer funcionar y crecer una compañía de éxito y construir una marca".

Además de supervisar el crecimiento y la expansión de la gama de productos futura de FORM Athletics, Miller se encargará de crear una arquitectura estratégica de la división de jóvenes KSOC, dirigiendo la dirección de diseño general, estructura de ventas y dirección de marca. También supervisará los programas de comunicaciones de marketing para jóvenes y actuará como interfaz de las iniciativas de la marca con los atletas, entretenimiento y música.

"Mi visión para esta división se basa en crear algo que sea completamente auténtico y extremadamente relevante para llegar a los consumidores más jóvenes. Fusionaremos la historia de K-Swiss con los deseos y necesidades de sus clientes destinados, de forma única", comentó Miller. "K-Swiss cuenta con un increíble historial de 44 años de historia, y es el trabajo de esta nueva división contar una historia de forma que sea significativa para los consumidores y distribuidores, desde la perspectiva de marca y la del producto".

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