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17 jul. 2013
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Kering lanza el e-commerce de sus marcas de lujo

Publicado el
17 jul. 2013

Las tiendas online de las seis firmas de lujo que forman parte del acuerdo entre Yoox y el grupo Kering han sido lanzadas con éxito. Firmado en 2012, el acuerdo de joint venture entre, en aquel entonces, PPR y Yoox ha contribuido a la optimización de la imagen y del modelo de negocio en el medio digital de las principales marca de la división lujo del grupo.

Balenciaga todavía no cuenta con moda para hombres pero tiene un original merchandising (DR)


Teniendo en cuenta las mejores prácticas del comercio electrónico, las renovadas plataformas de las seis marcas en cuestión combinan contenido comercial, editorial y marketing. Las últimas colecciones presentadas en las pasarelas – las futuras que saldrán a la venta – desfilan de manera automática frente al internauta.

Gracias a la ergonomía de alta gama de las boutiques online, el internauta puede descubrir segmentos de productos a menudo poco explotados por las marcas, como la oferta “living” de Bottega Veneta o las “colecciones permanentes” de Saint Laurent… prendas básicas de fondo de armario que no se ven sobre las pasarelas.

Balenciaga todavía no cuenta con línea masculina online, pero el diseño y los contenidos del portal se articulan de manera atractiva gracias a un original merchandising digital (foto más arriba).

Saint Laurent presenta la totalidad de sus colecciones, incluso las que no desfilan sobre los podios


Balenciaga, Sergio Rossi, Alexander McQueen, Stella McCartney, Bottega Veneta y Saint Laurent poseen “un control exclusivo” sobre el contenido y los productos presentados en las plataformas, precisa el grupo Kering, cuyo nuevo lema, “empowering imagination” significa “potenciar la imaginación”.

Por su parte, el grupo italiano Yoox ha puesto a disposición de las marcas “su envergadura internacional unida a su experiencia local”. De momento, parece que ninguno de los portales distribuye sus pedidos en China, lo que deja pensar que se convertirá en el próximo reto de la joint venture Kering/Yoox.

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