×
535
Fashion Jobs
GEOX
Financial Manager
Indefinido · BARCELONA
MICHAEL PAGE
Director/a de Establecimiento de Peluquería - Maresme
Indefinido · BARCELONA
SOCIEDAD TEXTIL LONIA
Responsable de Zona Cantábrico
Indefinido · SANTANDER
MICHAEL PAGE
Director/a de Establecimiento de Peluquería - Maresme
Indefinido · BARCELONA
ZIMMERMANN
Stock Coordinator
Indefinido · MARBELLA
RDB INTERNATIONAL SPORT, S.A.
Diseño, Desarrollo y Producción Textil Deportivo
Indefinido · MADRID
CONFIDENCIAL
Supervisor/a de Tienda
Indefinido · BARCELONA
MARYPAZ
Responsable de Expansion
Indefinido · SEVILLA
SOCIEDAD TEXTIL LONIA
Responsable de Zona Sevilla
Indefinido · SEVILLA
CALZADO INFANTIL DE ALTA GAMA
Marketing Digital
Indefinido · VALENCIA
COLECCIONES EUROPEAS
Comercial en Showroom
Indefinido · VALENCIA
DIVISION 4
Equipo de Diseño Con Comercial
Indefinido · MATARÓ
SINGULARU
Dependienta de Tienda 36h Granada
Temporal · GRANADA
LLADRÓ
Beca Retail
Prácticas · VALENCIA
DR. MARTENS
Asistentes de Ventas (10h - Contrato Temporal) - Madrid
Temporal · MADRID
SUBDUED
Stage Dependiente/a
Prácticas · MADRID
THE KOOPLES
Vendedor/a 32h Madrid
Indefinido · MADRID
LUCÍA BE, SLU
Dependienta
Temporal · VALENCIA
LEND THE LABEL
Beca Comunicación de Moda
Prácticas · MADRID
ZADIG&VOLTAIRE
Stock Controller - Madrid - 30h
Indefinido · MADRID
GRUPO MAX MARA
Vendedor/a 40h Semanales - Max Mara Outlet - c.c la Roca Village
Interinidad · SANTA AGNÉS DE MALANYANES
LIU JO
Sales Assistant Part Time
Temporal · BARCELONA
Por
AFP
Publicado el
25 sept. 2014
Tiempo de lectura
2 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

L'Oréal destinará un 15% del presupuesto de comunicación a campañas digitales en 2014

Por
AFP
Publicado el
25 sept. 2014

París - L’Oréal, el número 1 de la cosmética a nivel global, este año destinará 15% de su presupuesto publicitario a su campaña digital, afirmó su presidente ejecutivo, Jean-Paul Agon, quien dijo tener “convicción de que lo digital va a cambiar todo” en una entrevista concedida a L’Usine Nouvelle.

L'Oréal destinará el 15% de su presupuesto publicitario a su campaña digital en 2014 - L'Oréal



Esto “no es nada, ya que somos el tercer anunciante a nivel global”, recordó Agon durante su entrevista, que fue publicada el pasado martes.

Según él, la revolución digital “es el equivalente de Gutenberg y la imprenta”. Esto también se aplica al “ámbito de la belleza, que no es únicamente racional sino que está lleno de imaginarios, emociones y contenidos”.

“Lo digital cambia la relación con los distribuidores y colaboradores, pero también con los consumidores”, explico el presidente ejecutivo de L’Oréal.

“Hasta el momento, vendíamos productos. Lo digital cambia la naturaleza misma de lo que se vende, y se pasa a una combinación de producto-servicios. Esto es fundamentalmente diferente”, dijo Agon enfático.

En marzo pasado, el grupo contrató a un “chief digital officer”, Lubomira Rochet, para dirigir sus actividades digitales.

“El objetivo que nos hemos fijado (…) es abarcar todos los ámbitos de la empresa”, afirmó el presidente.

El grupo también tiene una división de ventas en línea. Durante este año, en China este canal generará cerca del 10% del volumen de facturación de sus marcas dirigidas al público en general. Sus productos son comercializados en la web por el gigante de la distribución virtual Alibaba.

Su competencia estadounidense, Amazon, también podría convertirse en un nuevo circuito de distribución, añadió Agon, y también aseguró que “Google no podrá acabar con L’Oréal, ¡todo lo contrario!”.

L’Oréal “nació en las peluquerías”, y después “se desarrolló (…) en la distribución al por mayor, en perfumería, en farmacia”, afirmó el ejecutivo. El comercio en línea “es otra forma de distribución, y esto es algo en lo que somos muy buenos”, añadió.

En la actualidad, la venta en línea representa el 3% de su volumen de facturación, una cifra “relativamente pequeña”, dijo Agon.

No obstante, el presidente ejecutivo de L’Oréal opina que “no es (la) vocación” del grupo desarrollar su propia plataforma de venta en línea, incluso si L’Oréal lanzó “una marca levemente prototípica en Estados Unidos, Em Cosmetics Michelle Phan, cuyos inicios fueron exclusivamente en el ámbito digital y del e-commerce”.

Copyright © AFP. Todos los derechos reservados. La reedición o redifusión de los contenidos en esta pantalla está expresamente prohibida sin el consentimiento escrito de AFP.