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27 jun. 2014
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Lacoste L!ve lanza su primera fragancia

Publicado el
27 jun. 2014

Lacoste L!ve, el concepto para la los 18-25 años de Lacoste, da inicio a una estrategia de diversificación con el lanzamiento de su primera fragancia bajo licencia con Procter & Gamble (P&G) Prestige. El perfume masculino (con un valor de 40 euros por el frasco de 40ml y 60 euros por el de 100ml) viene acompañada de una gama completa de productos: desodorante en spray, desodorante en barra y gel de ducha, y está disponible en perfumerías desde el pasado 16 de junio.

Lacoste L!ve lanza su primera fragancia masculina


Este perfume masculino fue concebido con base en la imagen de la marca, tanto su fragancia (con notas de lima, madera de guayacán y regaliz) como su frasco contemporáneo en forma de cubo.

Además, la agencia H5 realizó una campaña a nivel internacional que será difundida a partir de comienzos de julio, tanto en la pantalla grande, como en televisión y en la red.

El grafitero Zoer, figura emergente del street-art, es el invitado del video, que lo muestra dibujando enérgicamente, decorando los muros de un loft blanco con pintura y adhesivos. Luego la cámara se aleja para revelar el sorprendente resultado de su trabajo. Los elementos, que parecieran aleatorios, se juntan para representar un frasco de Lacoste L!ve en 3D.

Ya que los medios sociales y digitales se encuentran en el núcleo de la campaña, el objetivo del video es invitar a los consumidores a apropiarse de esta idea de perspectiva, y a imaginar su propia concepción de la fragancia y publicarla en Instagram con los hashtag #newfragance y #newperspective.

Las imágenes más innovadoras serán seleccionadas y compartidas en las redes sociales de Lacoste.

Al invitar a los consumidores a participar y, de este modo, crear de forma conjunta la campaña de la fragancia, Lacoste L!ve le brinda una voz a su target principal: la nueva generación, que está cada vez más inclinada a reinventar el mundo que la rodea y a ser siempre creativa.

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