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Levi's confía la licencia europea de Levi's Kids al grupo Haddad Brands
El grupo Haddad Brands, que ya cuenta con la licencia de Levi's Kids en Estados Unidos y recientemente en Asia, ahora extiende su alcance a Europa. A partir de la colección otoño-invierno 2019-2020, la empresa familiar especializada en la fabricación y distribución de moda infantil (cuya cartera incluye las marcas Nike, Converse y Jordan) pasa a estar a cargo de las líneas infantiles de Levi’s en Europa.
Haddad Brands sucederá a Kidiliz, distribuidor de la marca desde la primavera-verano de 2002. Para el grupo francés, cuya cartera se constituye de catorce marcas, como sus propias marcas Z, Catimini y Absorba y sus licencias como Kenzo Kids o Paul Smith Junior, perder esta licencia es algo significativo, ya que Levi's Kids es el líder de su cartera en términos de facturación. Esta pérdida es aún más notable ya que se da en un contexto de inflexión para Kidiliz, que pronto estará bajo control de la entidad china Semir.
El grupo Levi Strauss & Co finalmente ha optado por confiar toda su moda infantil mundial a un solo socio. Una compañía que conoce bien, ya que Haddad Brands ha estado a cargo de Levi's Kids durante quince años en Estados Unidos. "El grupo Haddad Brands comparte nuestros valores y entiende nuestra cultura, está invirtiendo a largo plazo y está listo para avanzar en Europa. Dado nuestro impulso en la región con las líneas para adultos y adolescentes, es natural hacer lo mismo con las infantiles", ha afirmado Seth M. Ellison, vicepresidente ejecutivo y presidente para Europa de Levi's Strauss & Co.
Europe Levi's Kids está presente en 3000 puntos de venta.
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