Mango confía su estrategia de medios a Havas Media

Por:

Anaïs Lerévérend

Publicado el
7 ene. 2015

Mango cambia de aliados para dar un paso más en la transformación de su dimensión. La marca de moda española ha contratado los servicios de una nueva agencia para pilotar su estrategia de medios, la francesa Havas Media, arrebatando la misión a una agencia española con la que ha trabajado hasta ahora. Así, Havas Media será la encargada de definir la estrategia de medios, establecer el plan de medios, la compra de espacios publicitarios y las operaciones especiales (ON y OFF).

A partir de febrero de 2015, Havas Media se pondrá manos a la obra para dar coherencia al mensaje mediático de Mando, en un momento en el que la enseña catalana se encuentra sumergida en un proceso de cambio de dimensión.

Durante las últimas temporadas, Mango ha lanzado nuevas líneas (niño, sport, lencería, tallas grandes) y ha optado por diversificar su línea masculina que además acaba de ser rebautizada, pasando de llamarse H.E. by Mango a Mango Man, para simbolizar la unidad y la dimensión lifestyle global de la marca.

Esta diversificación conlleva costes y una inversión de medios y retail para impulsar las líneas recientemente lanzadas.

El pasado verano, Mango revisó sus previsiones a largo plazo, que quedaron fijadas en los 3.270 millones de euros de cifra de negocio para 2014, un 34% menos que los 4.970 millones previstos en 2013.