Es mejor que el salón dedicado a la moda veraniega, Mode City, que acaba de llevarse a cabo del 7 al 9 de julio en París, tenga mucho cuidado. Su competencia italiana Mare D’Amare está llena de proyectos e iniciativas para ayudar a las empresas transalpinas especializadas en ropa de playa y dinamizar el mercado. El salón que se inaugurará este sábado 14 de julio en Florencia, y se extenderá hasta el 16, acoge este año a 280 marcas, o cincuenta más que el año pasado, y espera cerca de 8.800 compradores.

Campaña publicitaria de la edición 2012 de Mare D’Amare

Creado hace cinco años, el salón organizado por la asociación sin ánimo de lucro "Toscana d’Amare”, tiene la ambición de duplicarse en Moscú. De este modo, ha previsto acompañar a quince marcas que tendrán presencia en su salón para la próxima edición de CPM, el salón de Moscú organizado por la alemana Igedo, que se celebrará del 5 al 8 de septiembre. "Esta es una misión exploratoria con la idea de volver el año que viene, pero esta vez con no menos de cincuenta marcas. Nuestro objetivo es recrear un pueblo Mare d'Amare en el espacio dedicado a la moda italiana en el CPM ", dijo un portavoz del salón florentino de ropa de playa, que podría verse a sí mismo como “un salón itinerante que va de Moscú a Shanghái ".

Mare D’Amare organiza desfiles y eventos

Otra novedad, Mare d'Amare ahora se presenta como "el primer salón digital con streaming en tiempo real". Presentada el año pasado, Mare d'Amare Digital, la versión virtual del salón, se fortalecerá este año. Gracias a esta plataforma digital, la persona que no pueda ir a Florencia podrá acceder en directo al salón por medio de una contraseña. "Los equipos filmarán la víspera de la apertura y, durante todos los días, los stands de exposición y las colecciones. Este año, los equipos serán más numerosos y acompañarán a los usuarios durante todo el show, como si estuvieran allí", explican los organizadores. El salón virtual continuará hasta finales de septiembre.

Por último, Mare d'Amare pondrá expertos de ventas a disposición de sus expositores, desde un especialista en merchandising visual hasta psicólogos, que ofrecerán cursos para ayudar a aquellos que quieren "vender más y mejor".