El hombre de Oscar de la Renta se rejuvenece en México. Bajo un enfoque mucho más juvenil, la línea masculina de la marca del diseñador dominicano inaugurará su primera tienda propia en el país, con planes de expansión en los próximos tres años.
 

La nueva boutique de 75 metros cuadrados de Oscar by Oscar de la Renta estará ubicada en la nueva zona del centro comercial Santa Fe, en Ciudad de México, ha informado a FashionNetwork Ramiro Moreno, director de Marketing y Marketing Comercial de la empresa.

"Ha habido muchos cambios en O by Oscar de la Renta a raíz de unos años y hemos intentado hacer la línea un poco más fresca, más juvenil sin obviamente perder a nuestro cliente principal, que es mucho más clásico", ha apuntado Moreno, haciendo referencia a la nueva estrategia de la compañía.

En cuanto a sus planes de expansión, la línea masculina del diseñador dominicano prevé inaugurar en el mercado mexicano alrededor de cinco o seis tiendas propias en los próximos tres años. Aunque la marca Oscar by Oscar de la Renta ya está disponible en las cadenas minoristas Liverpool y Sears, el objetivo de las tiendas propias también es ofrecer artículos mucho más específicos.

"Buscamos una forma diferente de llegar a nuestro público. Antes se compraba mucho más en tiendas departamentales. Ahora la gente es más específica al buscar y comprar un producto", señala el directivo.

Sin embargo, Oscar de la Renta, como muchas otras marcas en México, ha resentido los efectos de la devaluación del peso mexicano frente al dólar estadounidense y la volatilidad económica del país. En 2016, la empresa registró un crecimiento menor a lo esperado, ya que decidió no afectar al consumidor final con el aumento de precios.

"Desafortunadamente, el año pasado no crecimos como estamos acostumbrados. El 2016 fue realmente un año muy malo. [...] Pero logramos mantenernos en ese crecimiento constante. Nuestro objetivo era más o menos un crecimiento de 10% comparado con 2015. Solamente crecimos un 5% pero con todo lo que pasó, creo que no estuvimos mal", asegura.

Según el ejecutivo, en lo que va del año Oscar by Oscar de la Renta lleva un aumento de entre 7 y 8%, y este nuevo proyecto espera ser una nueva vertiente de crecimiento: "La marca es internacional. Estamos creciendo en otros países y lo que buscamos es eso, que la gente nos perciba de otra forma, no sólo con ropa para gente mayor".

En efecto, la nueva estrategia de la oferta masculina de la firma ha llegado a otros países de América Latina y Europa. En Perú, la línea reinauguró su establecimiento en Jockey Plaza (Lima) con el nuevo concepto juvenil, facturando más de 1 millón de dólares al año en el país inca, además de haber inaugurado en AltaPlaza Mall en Panamá.

En el viejo continente, Oscar de la Renta desembarcó en España el pasado mes de marzo, contemplando la apertura de 12 tiendas propias y tres espacios multimarca en diversos centros comerciales El Corte Inglés.

La marca también cuenta con boutiques en Estados Unidos (Nueva York, Florida, Los Ángeles, Costa Mesa), Reino Unido (Londres), Grecia (Atenas), República Dominicana (Punta Cana), Emiratos Árabes Unidos (Dubái), Arabia Saudita (Riyadh, Jeddah), entre otros países.