Olivier Guyot
30 ago. 2013
Pedaled o la esencia chic de la tendencia de bicicletas de piñón fijo
Olivier Guyot
30 ago. 2013
¿Qué tienen en común el Eurobike, el enorme salón alemán dedicado a la bicicleta que se lleva a cabo en Friedrichshafen, y el salón de moda punta Capsule? A priori, las pasarelas son escasas en ambos eventos. No obstante, la marca japonesa Pedaled participa en ambas citas sin posicionarse completamente en ninguno de los dos universos.
Fundada en 2007 por Hideto Suzuki, el leitmotiv de Pedaled es crear colecciones técnicas y funcionales, sin dejar de ser moda. Postura que fue firmemente asumida y sedujo a la histórica sociedad productora de sillines y equipaje para bicicletas Brooks England, con base en Italia, la cual adquirió el 60% de Pedaled en 2011.
Cabe destacar que aquí la gran brecha entre lo técnico y el estilo urbano se cubre elegantemente. La marca hace énfasis en un mínimo de materiales sintéticos y utiliza lino, cáñamo y algodón orgánico. Pero es gracias a los cortes y los forros cortaviento que Pedaled realiza piezas adaptadas a la práctica del ciclismo. Bolsillos voluminosos, tejidos stretch y detalles reflectantes forman parte de la panoplia de la marca, al igual que sus jeans en denim stretch cuyo desteñido, gracias a un deslavado especial, es reflectante.
La marca adopta un posicionamiento premium, con chaquetas entre 400 y 500 euros, camisas a partir de 160, zapatos a 230 o gorras a 45 euros. La oferta difiere entre la selección japonesa, distribuida por Hide & Mc, y el resto del mundo. En Europa y los Estados Unidos, Pedaled, distribuida por Brooks England, también se apoya en la experiencia en diseño de Maurizio Donadi, antiguo responsable de Levi’s XX. La marca ha seducido a más de sesenta boutiques de ciclismo y tiendas conceptuales de alta gama, incluyendo a Merci y a En Selle Marcel de Francia.
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