Pinterest incursiona en el e-commerce con el botón "comprar"

La aplicación estadounidense Pinterest, que permite organizar y coleccionar fotos relacionadas con los intereses de cada usuario, da sus primeros pasos en el comercio en línea con la introducción de un nuevo botón "comprar" en algunas de las fotos ancladas en su sitio web.

Pinterest, que combina aspectos de una red social y un motor de búsqueda, ya es utilizada por muchas marcas que suben fotos de sus productos para atraer clientes. Además del ya existente botón rojo que permite anclar estas fotos en el perfil de cada usuario, pronto podría haber también un botón azul para comprar el producto.

Se trata de "una manera simple y segura de comprar los productos que desees directamente desde Pinterest", afirmó Ben Silbermann, director y co-fundador de la empresa, durante una presentación en San Francisco.

Silbermann aclaró que esta iniciativa es producto de las sugerencias de los usuarios.

Pinterest evocó particularmente un reciente estudio de Millward Brown que afirma que el 93% de sus usuarios activos utiliza la aplicación para planificar sus compras, y el 87% afirma haber comprado un producto después de haberlo visto en Pinterest.

La compañía dijo que espera ofrecer la opción de compra en más de 2 millones de productos a partir del lanzamiento del nuevo botón, que sería presentado en las próximas semanas en los EE.UU. para los usuarios del iPhone y el iPad de Apple.

También anunció versiones adaptadas para los dispositivos móviles Android, el sistema operativo móvil de Google, y las computadoras, pero no brindó ninguna fecha exacta, ni habló del posible desarrollo de la función de compra a nivel internacional.

Para desarrollar esta nueva función, Pinterest forjó alianzas con minoristas estadounidenses de la talla de Macy’s, Neiman Marcus y Nordstrom. También lo hizo con especialistas del comercio en línea como Shopify, que permitirán que el nuevo botón también sea utilizado por miles de marcas locales.

Los pagos podrán hacerse a través de Apple Pay, el servicio de pago del grupo de Cupertino, o con tarjeta de crédito. Pinterest también desarrolló una función de búsqueda que permite, por ejemplo, establecer un precio deseado.

La compañía dice que el servicio funcionará sin ningún costo para usuarios y comerciantes por igual. Sin embargo, el botón de compra también hará parte de contenidos "patrocinados", la forma adoptada por los anuncios publicitarios dentro de la aplicación.

Pinterest, aplicación que fue lanzada en 2010 en California, actualmente está disponible en treinta idiomas y cuenta con oficinas en Londres, París, Berlín, Tokio y Sao Paulo. Es una de las startups más prominentes en Silicon Valley, que a mediados de marzo fue valorada en cerca de 11.000 millones de dólares.

La aplicación cuenta con más de 50.000 millones de fotos marcadas, y Comscore estima que tiene 70 millones de usuarios activos.

Antes de Pinterest, el verano pasado las redes sociales Facebook y Twitter pusieron a prueba sus propios botones  de compra, que fueron incluidos en ciertos anuncios publicados y permitían que sus usuarios compraran directamente el producto promocionado en los anuncios. Según los medios de Estados Unidos, el gigante de internet Google también trabajaría en su propia versión del botón "comprar".

Por su parte, Instagram, la aplicación subsidiaria de Facebook para compartir fotos, anunció el martes en su blog oficial, en el marco de una ampliación de su oferta publicitaria, que también empezará a probar "en los próximos días" diversas funciones que permitirán al usuario "actuar directamente a partir de un anuncio, bien sea para registrarse en un sitio, comprar un producto o descargar una aplicación."