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Police: de las gafas a la moda

Publicado el
today 22 mar. 2013
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Creada en 1983 por De Rigo Vision, el tercer grupo de gafas italiano, la marca Police goza de una salud irreprochable. En 2012, la marca de gafas de sol para “bad boys" conocida por su célebre modelo “aviador” registró un volumen de negocios retail total, entre gafas y licencias, de 340 millones de euros, y para celebrar su trigésimo aniversario la marca da un salto importante incluyendo la moda en su universo.

Después de haber diversificado su oferta incluyendo el perfume en 1997 (licencia con Mavive), los relojes en 2003 y las joyas en 2005 (licencia con PT Switzerland) y la marroquinería en 2011 (licencia con Tavecchi), Police se lanza ahora al universo de la moda con Moda Fashion.

Las gafas Police ahora se conjugan con la moda



Una empresa, activa en el sector de la moda desde hace 30 años, a la que De Rigo ha confiado el desarrollo, la producción y la distribución de una colección de prêt-à-porter Police para hombre y mujer. Especializada en piezas con mangas y pantalones, la compañía de Codevigo, cerca de Padua en Venecia, ha trabajado hasta ahora para grandes marcas. Moda Fashion firma con la marca de gafas de sol su primera licencia.

El proyecto destaca por su línea masculina, la más característica de la imagen de la marca. Presentada durante la Semana de la Moda de Milán, la colección masculina para otoño/invierno 2013-2014 ofrece un total look compuesto por alrededor de cincuenta piezas: cazadoras, chaquetas, parcas, camisas, pantalones, camisetas, punto, etc. “Trabajamos codo con codo con De Rigo, que a través de los complementos, ha creado un lifestyle y un universo “Police” muy preciso. La colección está dirigida a un hombre de entre 25 y 35 años, con ganas de vivir y divertirse. Se viste informal, pero con un estilo un poco rebelde y rock-and-roll”, explica Rossano Brocadello, que dirige la empresa con su hermano Franco.

La colección de hombre ha sido diseñada por Massimo Belloni, la colección para mujer por Paola Innocenti, dos diseñadores que previamente trabajaron para Stone Island. En junio, se presentarán cuatro looks femeninos mientras se espera el verdadero lanzamiento de la colección mujer previsto para el próximo invierno. “Ponemos especial hincapié en la elección de tejidos, en los accesorios que componen cada pieza y en la riqueza de detalles técnicos. Hemos querido diferenciarnos de las banalidades que se ven en el mercado”, añade el empresario.

Un look de la nueva colección Police, o/i 2013-14


“El objetivo es dar a conocer el producto posicionándolo primero en Europa y Brasil, donde la primera colección será presentada durante la Semana de la Moda de Sao Paulo, del 18 al 22 de marzo, la manifestación de moda más grande de América Latina. Este año, prevemos con Police 120 puntos de venta multimarca en Europa introduciéndonos en cinco mercados principales: Francia, Italia, Austria, Suiza y Rusia a través de distribuidores o agencias”, concluye Rossano Brocadello.

Después, la marca desembarcará en Alemania y en el resto de Europa, así como en Japón. Desde un punto de vista de marketing y comunicación, la marca recibirá todo el apoyo de la mano de De Rigo Vision que invertirá cerca de 14 millones de euros en la operación.

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