Procter&Gamble podría dejar de lado la belleza

La reorganización del portafolio de marcas de Procter&Gamble (P&G) se concreta. Según Bloomberg, el fabricante estadounidense de productos de cosmética estaría buscando deshacerse de sus marcas de belleza. P&G envió propuestas de venta de sus activos en perfumería, cuidado capilar (incluyendo a Wella) y maquillaje, a compradores potenciales de la talla de Coty, Revlon, Unilever y Kao. Un total de 19.000 millones de dólares en activos podría ser vendido.

Esto confirma la información presentada por Reuters en diciembre, cuando indicó que Procter&Gamble estaba trabajando junto a Goldman Sachs para la venta de la marca de cuidado capilar Wella. Además, hace un mes P&G vendió la marca de fragancias Rochas a la francesa Interparfums. Además de su posible venta, el grupo estadounidense no descartaría la salida a bolsa de algunas de sus marcas.

Las ventas ya realizadas y las ventas futuras que podrían ocurrir hacen parte de un plan estratégico para que P&G vuelva a generar crecimiento. Hace seis meses A.G. Lafley, CEO de Procter & Gamble, explicó su intención de centrarse en "entre 70 y 80 marcas" estratégicas y "suspender o vender las 90 a 100 marcas restantes."

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