Puma: Björn Gulden toma sus funciones con una hoja de ruta precisa

Por:

Bruno Joly

Publicado el
4 jul. 2013

El pasado 1 de julio, los trabajadores de Puma dieron la bienvenida a su nuevo patrón. Björn Gulden, antiguo miembro de Adidas y Deichmann, ha aterrizado oficialmente en la sede bávara del felino. Pero, como cita el periódico alemán Handelsblatt, la hoja de ruta está ya trazada ya que Jean-François Palus, brazo derecho de François-Henri Pinault, director general delegado de Kering, ha podido familiarizarse con la estructura empresarial desde la salida en marzo de Franz Koch.

“Queremos, con menos productos, ganar más”, comenta Jean-François Palus en las columnas de Handelsblatt. Recuerda que se pondrá el acento en el sport performance.

El primer punto que trata el diario es la posible firma de un contrato próximamente con el equipo de fútbol londinense Arsenal.

Sobre todo, el diario destaca que Jean-François Palus se muestra sorprendido por el tiempo que se toma entre la concepción del producto y su lanzamiento en el mercado, ¡un año y medio! La marca del felino debería tomar ejemplo de otras marcas del grupo Kering. En Gucci, el plazo entre la concepción de un par de zapatos y el lanzamiento en las tiendas es de 14 semanas.

“Bajo la batuta de Björn Gulden, el conjunto de productos se verá reducido y se restablecerá el equilibrio entre piezas técnicas y lifestyle”, insiste Jean-François Palus. Por otro lado, el nuevo líder toma las riendas de la compañía con unas directrices de ahorro claras y establecidas. Según Handelsblatt, a finales de año quedarán 540 tiendas en el mundo, es decir, 50 menos que las que existen ahora. Por otro lado, 450 puestos de 11.000 serán suprimidos. Una racionalización que supondría un coste de 125 millones de euros.

Atrás quedaron los tiempos en que el felino, de brinco en brinco, soñaba con alcanzar a sus rivales. Hoy en día, Nike y Adidas registran una facturación de 19.700 y 14.900 millones de euros, respectivamente. La cifra de negocio de Puma se sitúa en los 3.300 millones.

Jean-François Palus, que promete a través del periódico alemán no entrometerse en los asuntos cuotidianos de Puma, añade: “A veces, la situación hace que nosotros, desde la sede del grupo, descubramos cosas que un consejero delegado no ve ya que está más ocupado con los detalles”.