Punto Blanco avanza en Asia, Rusia, EE.UU. y Egipto

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
17 dic. 2013

Paso a paso, Punto Blanco refuerza su estrategia de expansión internacional siguiendo sus 3 prioridades: Asia Pacífico, Rusia y Estados Unidos. Jordi Casas, director de Expansión, explica a FashionMag la evolución de la marca en Asia: “Entre noviembre y diciembre hemos abierto 4 tiendas: Pekín, Shengyang, Wuxi y Quingdao. Nuestro socio Maxwell International se encarga de ejecutar las aperturas y negociar con los contactos obtenidos en Chic Beijing”.

En enero, Punto Blanco expondrá en la feria Boutique Hong Kong, dentro del pabellón español, coordinado por la Asociación de Género de Punto. Será entonces cuando Jordi Casas visite personalmente las nuevas tiendas y “quizás cierre nuevas aperturas. Esta feria nos servirá para vender nuestro “concept store” y focalizarnos en posibles inversores en el sur de China”.

Como ya adelantó a FashionMag en abril, Jordi Casas explica las dificultades para avanzar en el gigante asiático: “hemos tenidos problemas con retrasos en aperturas de centros comerciales por temas burocráticos que en occidente serían impensables. Vamos despacio pero con paso firme. Tenemos claro que en 2014 tenemos que multiplicar nuestra presencia. El objetivo de 2 a 3 años es contar con un centenar largo de puntos de venta en China”. Punto Blanco prepara su presencia en Chic Beijing de marzo donde previsiblemente organizará de nuevo un desfile.

En Japón, donde hasta ahora contaban con un distribuidor de calcetines, “vamos a relanzar la marca en febrero para vender también nuestra línea de interiores”, confirma Casas. En Corea del Sur, Punto Blanco espera conseguir un distribuidor para expandir la marca en grandes almacenes y expondrá de nuevo en la feria bajo el paraguas del ICEX.

En Rusia, Punto Blanco acaba de firmar un contrato con un nuevo distribuidor (KVL) que cubrirá toda la Confederación Rusa: “Estrenamos distribuidor en la CPM de febrero para continuar con nuestra expansión de toda la línea para caballero”.

Además, Punto Blanco se introduce por vez primera en los países árabes. “Inauguramos nuestra primera franquicia en un centro comercial de El Cairo (Egipto). El proyecto contempla entre 1 y 2 aperturas al año. Todo dependerá de la situación política pero existe gran interés en nuestra marca”.

Por último, en Estados Unidos donde, como explica Jordi Casas “la aproximación es diferente. Llevamos un año estudiando nuestra introducción que será a través de agentes de representación en todo el país que venderán a almacenistas y tiendas multimarca. Lo haremos a través de la plataforma comercial del Cluster Textil de Cataluña que hemos impulsado desde sus inicios”.