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29 jun. 2015
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Quiksilver: Josh Rush al frente de la nueva dirección artística

Publicado el
29 jun. 2015

«Stay High»: son las dos palabras que constituyen el nuevo leitmotiv de Quiksilver, que se pondrá en práctica a partir de 2016. Más allá del eslogan, la marca surfera inicia un trabajo en su identidad. Y es que la firma, que recientemente ha pasado al cargo de Pierre Agnès, parece querer regresar a las raíces de su ADN surfero, después del cambio de estrategia que había tomado el anterior director general, Andy Mooney.

Stay High, el nuevo eslogan de Quiksilver - Quiksilver

Será Josh Rush quien se encuentre a las riendas de esta nueva campaña. Surfero en sus orígenes, lleva formando parte de los equipos de diseño de Quiksilver desde 2004. Y fue nombrado director de diseño en 2013. Ahora, Rush pasa a hacerse cargo del departamento creativo de la marca.

El tono de “Stay High” suena a nostalgia. La marca asegura haberse sumergido en el espíritu del sur de los años 70-80. Para ello, Josh Rush se ha rodeado de surferos y de artistas (Dane Reynolds, Craig Anderson o Julien David, quien ya trabajaba para la marca).

Las primeras imágenes hacen referencia al espíritu surfer-viajero. Asimismo, la colección estará dividida en dos líneas, bautizadas AM y PM.

El objetivo de la firma es, por tanto, reconectar con la cultura surf para crear de nuevo una comunidad en torno a ella.

Se trata de un loable regreso a las raíces, que tendrá que hacer frente a las últimas dificultades de posicionamiento de la marca.

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