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23 ene. 2013
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Salvatore Ferragamo podría aumentar sus precios en Europa

Publicado el
23 ene. 2013

Salvatore Ferragamo está considerando subir sus precios en las próximas semanas en sus tiendas situadas en Europa, como han hecho sus principales competidores, desde Prada al grupo de lujo LVMH. En una entrevista del pasado 14 de enero al rotativo británico Financial Times, el administrador delegado de la marca italiana Michele Norsa anunció una subida de los precios en Europa de los productos más comprados por los turistas, complementos como bolsos y zapatos “más fáciles de transportar en avión”.

Salvatore Ferragamo otoño-invierno 2012-13.


“LVMH aumenta sus precios un 8%. Por nuestro lado, vamos a proceder con una aumentación de algunos puntos porcentuales”, declara Norsa al periódico económico. Esta nueva estrategia encuentra su explicación en la afluencia cada vez más importante de turistas chinos, que prefieren comprar artículos de lujo en Europa, ya que los precios son un tercio inferiores que en China, donde son más caros debido a las tasas locales y las aduanas. “Ante la elección de hacer sus compras en Europa, los viajeros han puesto bajo presión los márgenes previstos por los grupos de lujo”, escribe el Financial Times.

« Salvatore Ferragamo ha registrado un descenso de sus ventas en China durante el tercer trimestre de 2012. Los analistas se han vuelta más prudentes en sus previsiones debido a la desaceleración que tendrá lugar entre las marcas de lujo en dicho mercado, sobre todo en las principales ciudades chinas. Las ventas de retail en China han aumentado un 7,7% en el tercer trimestre, lo que se traduce en un crecimiento ínfimo si lo comparamos con el incremento obtenido un año antes, puesto que las ventas mayoristas han sufrido un descenso del 16%. Paralelamente, gracias a los turistas se ha mantenido el nivel de compras en Europa y Estados Unidos, donde las ventas han subido un 16 y 13% respectivamente”, según el periódico.

Aumentar los precios en Europa se ha convertido en un elemento clave en la estrategia de los grandes grupos de moda puesto que los turistas, principalmente los chinos, efectúan alrededor del 70% de las ventas de bienes de lujo en las principales metrópolis europeas. La oleada de clientes-turistas obliga a la industria del lujo a cambiar de modelo de negocio adaptando tiendas y productos a dicha clientela de ricos viajantes. En este contexto, las marcas tendrán que abandonar las franquicias para controlar más de cerca sus puntos de venta con el objetivo de garantizar un servicio impecable y de transmitir una imagen irreprochable.

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