Sisley busca expandirse en Turquía de la mano de un socio

Por:

Anaïs Lerévérend

Publicado el
30 ene. 2015

Sisley adopta un nuevo formato basado en acuerdos de distribución exclusiva. De este modo, la segunda mayor marca del grupo Benetton firmó un acuerdo de este tipo con un distribuidor turco para garantizar un mayor despliegue en dicho país.

Sisley eligió como aliado al grupo Özlenir. No se trata de una implantación en el mercado turco, ya que la marca tiene presencia en este país desde 1991, y desde entonces ha abierto 25 puntos de venta. Se trata más bien de una evolución hacia una siguiente etapa, ya que el contrato de distribución incluye un amplio plan de aperturas, para una meta de 100 boutiques de aquí a 5 años.

Este tipo de acuerdo de distribución independiente es nuevo en Turquía, mercado en el que el grupo Benetton basa su potencial de crecimiento en terceros. En un acuerdo de esta naturaleza, que no ha sido puesto a prueba hasta ahora, la carga de inversiones recae más en el socio que en la marca. El experimento podría ser replicado en otros países en el futuro.

Actualmente Sisley cuenta con 900 tiendas de prêt-à-porter para hombre y mujer a nivel global. Las próximas unidades que serán inauguradas en Turquía presentarán el más reciente concepto lanzado en 2014, más "boutique" y de alta gama en términos de imagen.