Olivier Guyot
10 oct. 2014
2 minutos
Sixty Group vuelve con Miss Sixty
Olivier Guyot
10 oct. 2014
Miss Sixty quiere volver a la primera línea de enseñas de moda en Europa. Sixty Group apuesta por su marca de moda vaquera femenina para relanzar su actividad en el Viejo Continente. Para ello, el grupo invertiría 50 millones de euros y pondría en marcha un plan a tres años para reactivar su actividad europea, según el periódico italiano Milano Finanza.
Tras haber sufrido una fuerte crisis entre 2007 y 2012, el grupo italiano Sixty Group (Miss Sixty, Energie, Killah, Murphy&Nye y RefrigiWear) fue adquirido en mayo de 2012 por el fondo de inversión Crescent Hydepark, con sede en Shanghái.
El nuevo propietario, que posee otras marcas y cerca de 2.000 puntos de venta en Asia, optó por someter a la compañía a un proceso de reestructuración y replegarse de la mayoría de mercados europeos en los que estaba presente.
En julio de 2013, el plan de rescate puesto en marcha por Crescent HydePark fue aprobado por las autoridades italianas y los acreedores de la compañía. Tras salvar 50 puestos de trabajo de los 400 con los que contaba en su sede de Chieti en los Abruzos, el control del grupo pasó en manos de dos compañías basadas en Luxemburgo, Sixty Internacional y Sixty S.A., propiedad del fondo asiático.
El plan a tres años de Crescent Hydepark, que ya invirtió 100 millones para salvar Sixty Group, debería permitir a Miss Sixty redefinir su posicionamiento.
La compañía prevé que el nuevo enfoque de la marca, que abarca un universo más prêt-à-porter que tan centrado en la moda vaquera, esté consolidado de cara a la temporada primavera/verano 2016. A partir de entonces, la compañía reconstruirá su red de venta al por mayor, primero en Italia, para después desplegarla en otros países europeos.
La compañía italiana pondrá también en marcha un plan de aperturas de tiendas propias, abandonando así el modelo retail que incluía diferentes marcas del grupo. Según la prensa italiana, la marca prevé pasar de 12 a 22 tiendas Miss Sixty en los tres próximos años con un concepto que será presentado en Roma, en la tienda ubicada en Via del Corso, en diciembre.
La marca también ha encontrado locales en Florencia, Londres y estaría buscando en Milán y París para abrir tiendas insignias que sirvan de ejemplo para seducir a potenciales franquiciados.
Por otro lado, las marcas Murphy&Nye, Energie y Refrigiwear seguirán activas. Para las dos primeras, el grupo prevé enfocar su posicionamiento hacia la alta gama y ampliar su red de puntos de venta de 31 a 49 en los tres próximos años. Para Refrigiwear, Sixty Group apostará por una distribución exclusivamente al por mayor.
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