De forma discreta, Sojeans.fr publicó su versión beta en la red a mediados de septiembre, casi al mismo tiempo que Uncle Jeans, otro sitio de venta de jeans creado por iniciativa de un minorista marsellés.

El sitio de ventas en línea de múltiples marcas prepara un lanzamiento por todo lo alto en Paris el próximo 2 de febrero, así como en algunas ciudades alemanas y británicas. Pero, mientras tanto, solamente los internautas de la región parisina pueden visitar el sitio antes de su cierre durante dos semanas por mantenimiento, ya que la ambición es grande. Sojeans quiere ser el Spartoo o el Sarenza del denim, según el fondo 360 Capital Partners, que hacía parte del capital de Yoox e invirtió dos millones de euros en el verano durante el inicio del proyecto.

Sojeans data realmente del 2010. Algunas marcas de jeans contactadas estaban referenciadas en Jeans-homme.fr, “Emporio de jeans en internet; proyecto piloto preparativo para el lanzamiento de Sojeans”, según declaraciones de Raphaël Madar, uno de los jóvenes fundadores que describe de esa manera el proyecto en su Curriculum Vitae en línea. En resumen, una boutique virtual inaugurada por dos jóvenes, Sébastien Mejean y Raphaël Madar. Los dos fundadores, egresados de escuelas de comercio, tienen experiencia en consultoría. El volumen de facturación estimado en cinco años sería del orden de los 100 millones de euros.

Excesivamente francófono y únicamente masculino, el sitio Jeans-homme.fr debería fusionarse con Sojeans, que podrá visitarse en cinco lenguas: francés, español, alemán, inglés e italiano; el mercado francés y el alemán son prioritarios. Sojeans asegura trabajar con 75 marcas, entre las cuales se encuentran 7 For All Mankind, Blend, Calvin Klein Jeans, Cheap Monday, Diesel, Edwin, Freeman T. Porter, Wrangler, Japan Rags...