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Hermes Manyes
Publicado el
12 mar. 2017
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2 minutos
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Sports Direct se hace con Agent Provocateur antes del "pre-pack"

Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
12 mar. 2017

Mike Ashley ha ganado la lucha por la marca de lencería de gama alta Agent Provocateur, adquirida antes de que entrara en el plan de insolvencia anticipado, por 25-30 millones de libras (29-35 millones de euros).

Agent Provocateur es conocido por su marketing provocativo en campañas publicitarias - Agent Provocateur


En la última semana, Sports Direct de Ashley había sido visto como el favorito para comprar Agent Provocateur, que se encontraba en plan de insolvencia anticipado.

El especialista en ropa íntima tuvo problemas después de que un programa de expansión al por menor excesivamente ambicioso no lograra aumentar las ventas necesarias. Y el reciente descubrimiento de las cuestiones contables en la firma parecía ser la última gota para 3i, que pagó alrededor de 60 millones de libras (70 millones de euros) por su participación del 80% hace una década.

Informes de que estaba en el bloque de subastas con un precio de venta de alrededor de 30 millones de libras (30 millones de euros) fueron seguidos por sugerencias de que Ashley era el principal postor, por delante de rivales como el francés Etam y la firma de capital privado Lion Capital. Se ha informado que se ha ofrecido por 27 millones (32 millones de euros), como precio final.

La adquisición es parte de la estrategia de Ashley de mover su negocio de gama alta mientras trata de abordar el crecimiento estancado y poner una serie de escándalos de condiciones de trabajo detrás de él. Ya posee la franquicia de moda Flannels.

Se especula que se cierren algunas tiendas dada la problemática de los planes de expansión de la marca, lo cual signifique recorte de empleos.

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