Stella Luna elige en primer lugar París para su desarrollo europeo

Por:

Sophie Chaudey

Publicado el
11 dic. 2012

Para su primera boutique en Europa, la marca china de calzado de alta gama Stella Luna ha elegido instalarse en el número 181 del boulevard Saint-Germain de París. La boutique de 80 m², que anteriormente dio cabida a una antigua tienda de Aux laines écossaises, abrió sus puertas el pasado 8 de diciembre. En primer lugar, la tienda ofrece la colección otoño-invierno de zapatos para mujer Stella Luna, antes de introducir los complementos de marroquinería de la marca.

Stella Luna se define como una marca premium, es decir, una marca de lujo asequible. Los zapatos del creador Stephen Chi se venden a un precio de entre 240 y 500 euros, lo que significa entre un 40 y un 50% más barato que otros productos del segmento de lujo equivalente. Están fabricados en China. El equipo de diseño que trabaja en los modelos Stella posee también oficinas en Venecia (Italia).

Después de haberse desarrollado en Asia y Oriente Medio (la marca cuenta con 212 puntos de venta repartidos en China, Tailandia, Taiwan, Líbano, Filipinas, Kuwait y Emiratos Árabes Unidos), Stella Luna sale a la conquista de Europa.
Después de la apertura de su tienda parisina, la marca pretende abrir durante los cinco próximos meses tiendas en Londres, Milán y Venecia. Para su desarrollo en Francia, Stella Luna ha recurrido a Tandem Showroom (especialistas en calzado con marcas como Guess o Armani Jeans), y a la agencia de comunicación KCD, lo que deja a entender que habrá más aperturas en París.

Stella Luna, creada en 2006, es la marca de referencia del grupo Stella International, una planta de producción basada en Hong-Kong que trabaja para varias marcas de lujo en el sector del calzado. Además de Stella Luna, Stella International ha desarrollado dos otras marcas propias: What For (marca de calzado para mujer, más casual, lanzada en 2007) y JKJY (la primera marca del grupo de zapatos para hombre, creada en 2012). El nivel de ventas de 2011 de las tres marcas fue de alrededor de 100 millones de dólares.