Swatch Group aumentará sus precios entre un 5 y un 10% en Europa

El fabricante suizo Swatch Group aumentará los precios de sus relojes de lujo entre 5 y 10% en Europa, según anunció su director el pasado miércoles, debido al aumento del franco suizo con relación al euro que fue suscitado por el reciente cambio en la política monetaria del Banco Central de Suiza (BNS).

"En Europa, ajustaremos los precios del 5 al 7%, o incluso el 10%", afirmó Nick Hayek, director general, en una entrevista con la agencia Bloomberg. Este incremento de precio abarcará principalmente los modelos de alta gama Breguet, Blancpain y Omega, así como la marca de lujo Longines, precisó el ejecutivo del principal actor de la relojería a nivel global. No obstante, Nick Hayek se mostró "más reservado" para Swatch y Tissot, que tienen un posicionamiento en segmentos más asequibles.

El pasado jueves, el BNS sorprendió los mercados al anunciar que dejaría la política conocida como "tasa mínima", que durante más de tres años restringió el aumento del franco suizo frente al euro, lo que provocó un acelerado incremento del valor de la divisa helvética. Este anuncio también generó una fuerte sacudida en la Bolsa suiza, en donde los inversionistas reaccionaron principalmente contra Swatch Group y Richemont, el número dos del lujo a nivel mundial.

Este sector es muy sensible a las fluctuaciones cambiarias en la medida que los costos de producción de relojería son fijados en Suiza, en donde se fabrican los relojes, mientras que una gran parte de los ingresos se genera en el extranjero, en divisas diferentes al franco.

Nick Hayek señaló, no obstante, que los efectos monetarios serían compensados parcialmente por el hecho de que los costos operativos de las tiendas y los gastos de marketing también serán inferiores al ser convertidos a francos suizos.

Otras marcas importantes de relojería también planean traducir el aumento del franco suizo en sus precios, al menos parcialmente. Se rumora que las marcas que se reunieron esta semana en Ginebra para el Salón Internacional de la Relojería de Lujo (SIHH, por sus siglas en francés), que da un gran protagonismo a las marcas del grupo Richemont, prevén incrementos del 5 al 7%.