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Publicado el
13 jul. 2012
Tiempo de lectura
3 minutos
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Tiffosi: un nuevo productor de jeans portugués en el mercado francés

Publicado el
13 jul. 2012

Después del Bread & Butter, Novomania en Shanghai y el Pitti Bimbo, esta temporada Tiffosi se ha enfocado en el mercado francés a través del Who’s Next. Actualmente la marca portuguesa de jeans, fundada en 1978, está siendo desarrollado a nivel internacional. Una estrategia que valida su buena recuperación en su mercado interno.


Tiffosi incursiona en el mercado francés. Imágenes Tiffosi


Después de pasar por dificultades en la década del 2000, Tiffosi fue retomada en 2008 por el distribuidor de la danesa Jack&Jones, el grupo VNC. Estas tres letras hacen referencia a Antonio Vila Nova, que ya formaba parte de la aventura Salsa Jeans (grupo IVN) con su hermana Beatriz y su hermano Felipe, quien permanece a la cabeza de IVN.

Antonio Vila Nova, que basó su grupo a unos cuantos cientos de metros de la sede de Salsa Jeans y contrató a algunos ex-ejecutivos, no oculta su interés por el modelo de Inditex y su revisión del posicionamiento de Tiffosi. Esto a pesar de que la marca ha experimentado una fuerte recuperación y ha desarrollado una red de 68 tiendas propias y 7 franquicias en Portugal. Después de instalar su estructura en el mercado español, ahora la marca dirige su atención a Francia, Italia, Alemania, Austria, Suiza y Eslovenia. La marca acaba incluso de firmar un acuerdo con una franquicia para abrir cuatro tiendas en Arabia Saudita este verano.

La marca ya ha contratado a tres agentes para proyectarse en el Hexágono y llegar a las tiendas la próxima primavera. Y para atraer a las potenciales franquicias y multimarcas, Tiffosi pone de relieve su savoir-faire. La marca, cuya amplia colección de denim se inclina un poco del lado femenino, se destaca por su experiencia y precios asequibles.

“Somos reconocidos por nuestro trabajo en los materiales y los acabados, dice Pedro Aguia, jefe de desarrollo de tiendas. Tenemos nuestra propia planta de deslavado y un equipo de investigación y desarrollo muy competente. Tenemos una tecnología de secado rápido, Quick Dry, fajas e incluso jeans anti-celulitis. Con respecto a los jeans a prueba de agua, es un producto que funciona muy bien en los niños. Tenemos un fuerte posicionamiento debido a los precios, con jeans a partir de 39 euros y camisetas a 12 euros”.

Tiffosi explica que en torno a estos dos puntos clave, se ha puesto en marcha un servicio B2B en su página web enlazado con provisiones permanentes. La marca tiene la intención de incursionar en los nuevos productores de jeans de gama baja, pero también penetrar en una distribución más amplia. En España, por ejemplo, la marca está presente en El Corte Inglés.

El grupo cuenta también con el desarrollo de las tiendas propias por las franquicias en ciudades o en grandes centros comerciales en superficies de más de 100 metros cuadrados. También tiene la intención de atraer a los minoristas regionales o a los grupos de ventas que controlan los mercados locales.

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