Tod’s baja de ritmo en 2013

Por:

Dominique Muret

Publicado el
12 mar. 2014

Después de años de fuerte crecimiento, Tod’s ralentiza su marcha. En 2013, el fabricante italiano de calzado registró un volumen de facturación de 967,5 millones de euros, similar al de 2012 (963,1 millones), mientras que todos sus indicadores se inscribieron a la baja, según anunció la empresa durante la publicación de sus resultados. La marca resaltó principalmente “la expansión internacional”, “la decisión estratégica de racionalizar la distribución independiente en Italia”, y “el impacto desfavorable de las tasad de cambio”.

El año pasado, el grupo italiano de lujo alcanzó un beneficio neto de 133,8 millones de euros, es decir una caída del 8% con respecto a 2012. El resultado operativo (Ebit) alcanzó los 193,2 millones (-7,5%), mientras que el resultado bruto de explotación (Ebitda) registró un descenso del 5,5% y finalizó en 236,3 millones de euros, según indicó Tod’s en un comunicado.

Estos resultados pueden ser explicados, según la empresa, “por una mayor incidencia del coste de trabajo y el alquiler de los locales sobre los ingresos”, relacionados por una parte con la expansión de la red de tiendas directas en los mercados asiáticos y, por otra parte, con el crecimiento orgánico del grupo, que pasó de 3.878 empleados a finales de 2012 a 4.144 un año más tarde.

Tod’s, la marca faro del grupo, registró un aumento de 1,5% en sus ventas, que alcanzaron los 578,1 millones de euros en 2013. Por otro lado, cabe señalar los excelentes resultados de la marca de zapatos de lujo Roger Vivier, cuyas ventas dieron un salto del 52,5%, superando los 113,7 millones durante el mismo periodo.

En cambio, las otras marcas del grupo, Hogan y Fay, registraron una caída respectiva en sus ventas del 10,8% (217 millones de euros) y del 22,6% (57,6 millones), principalmente debido a la crisis que aún se cierne sobre el mercado italiano. Esta caída también se explica por la racionalización de la red de distribución en el mercado nacional que fue puesta en marcha por la empresa.

De hecho, Italia, que sigue siendo el principal mercado de Tod’s Group, se inscribe a la baja (-15,9%) con 323 millones de euros. De forma paralela, la sociedad dirigida por Diego Della Valle reafirma su crecimiento a dos cifras en el continente americano (+10,5% hasta 90,3 millones), mientras que la Gran China (China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán), que representa el 24,5% del total de ventas, se confirma como el mercado de mayor crecimiento para el grupo con un aumento del 21,3% en sus ventas, que alcanzaron los 237,5 millones de euros, lo que la reafirma como el segundo mercado de Tod’s después de Italia.

Al 31 de diciembre de 2013, Tod’s Group contaba con 219 boutiques monomarca en gestión directa y 84 en franquicia.