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19 nov. 2012
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Tod’s incursiona en el e-commerce con Italiantouch

Publicado el
19 nov. 2012

Diego Della Valle incursiona en el comercio virtual con "Italiantouch", una compañía que fundó con su hermano Andrea través del holding familiar Diego Della Valle & C. En lugar de recurrir a expertos de la industria, como Yoox o Net-a-porter, el director de Tod’s optó por desarrollar un proyecto que es a la vez más personal y más amplio con el fin de valorizar y promover el Made in Italy en su totalidad. La transacción, que se espera será anunciada oficialmente en poco tiempo, había sido anticipada luego de la publicación de los resultados de los nueve primeros meses de 2012 del grupo Tod’s, la cual fue detallada el miércoles en una conferencia con analistas financieros.

En el comunicado emitido luego de sus resultados, el fabricante italiano de calzado anuncia "el cierre de un acuerdo para el desarrollo del canal de comercio virtual", y agregó que la gestión de este canal será asignada "a un nuevo operador del sector de las ventas en línea, la compañía Italiantouch, enfocada en la comercialización de marcas y productos exclusivos de artículos de lujo, piezas de arte, diseño de interiores, cosméticos, joyas, relojes, gastronomía, hoteles y viajes".


Diego della Valle - Foto Ansa

El acuerdo prevé específicamente la comercialización por parte de Italiantouch "de los productos de todas las marcas del grupo, ya sea a través de su propio portal de comercio virtual, o a través de una tienda específica dedicada exclusivamente a las marcas del grupo, la cual podrá ser encontrada a través de los sitios web de cada marca. El canal se activará inicialmente en el mercado italiano y los principales países europeos, para luego ser extendido gradualmente a los otros mercados de referencia ", afirmó la compañía en su comunicado. El grupo, que registró 893,6 millones de euros en volumen de facturación en 2011 (749,5 millones de euros al 30 de septiembre), es propietario de las marcas de zapatos Tod’s y Hogan, la marca de ropa Fay, y los zapatos de lujo franceses Roger Vivier.

"Ya habíamos realizado una prueba de comercio virtual en el mercado estadounidense con nuestro propio sitio, pero preferimos desarrollar esta nueva actividad con la compañía Italiantouch ", explicó el director financiero del Grupo Tod’s, Emilio Macellari, al dirigirse a los analistas, mientras recordó que "la familia Della Valle está detrás de esta empresa". La opción de encomendarse a "esta pequeña compañía", como fue definida por él, menos costosa en comparación con otros operadores especializados en las ventas en línea, le permitirá al grupo -de acuerdo con su director financiero- ahorrarse un dinero. "Creemos que esta es la solución más adecuada a nuestro comercio en línea", dijo.

Por ahora, Tod’s es la primera marca que hará parte de la cartera de Italiantouch, cuyo nombre para el sitio no ha sido anunciado todavía. "Pero no pretendemos ser la única marca que distribuirá este operador", concluyó Emilio Macellari. En efecto, la idea en este sitio es vender todo lo que sea considerado como lo mejor en materia de lujo y estilo en Italia. Un tema particularmente cercano a Diego Della Valle, quien en 2009 ya había celebrado la elegancia y la tradición del Made in Italy a través de un libro titulado: Italian Touch.

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