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10 abr. 2012
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Under Armour lanza su primera campaña europea de marketing

Publicado el
10 abr. 2012

Under Armour refuerza un poco más su presencia en la escena europea. La marca estadounidense de artículos deportivos que ha forjado su reputación con la ropa de compresión y que actualmente también ofrece accesorios y calzado, presenta una primera campaña de marketing, de un carácter principalmente virtual. Desde hace dos temporadas, ha constituido un equipo de deportistas que la representan.


La campaña Under Armour también se enfoca en almacenes como Go Sport. Foto DR


A través de la sociedad Make Amsterdam, la rama europea de Under Armour ha concebido el primer plan de comunicación para el Viejo Continente.

Con su campaña “New Battler, New Armour, nuestras tecnologías para tus retos”, el equipo se apoya precisamente en sus deportistas embajadores a quienes les presenta un pequeño reto. Esta campaña posee un tono claramente británico. De esta forma, el más reciente vencedor del Torneo de 6 naciones con el País de Gales, el jugador de rugby Jamie Roberts, debe desafiar durante un entrenamiento a la campeona de arte marciales Chloe Bruce. En representación del futbol europeo, encontramos al jugador inglés Bobby Zamora, quien desafiará a un jugador de Sepak Takraw (una especie de futvóley). Del lado internacional, la reina del esquí alpino, Lindsey Vonn, entrenará junto a un monje shaolín.

En Francia, la campaña también hace presencia en la prensa escrita, principalmente en el Midi Olympique, pero se tornará en PLV en tiendas. Go Sport, por ejemplo, realizará vitrinas alrededor de este tema. De igual forma, la marca se ha hecho con los servicios de un community manager en cada país, con el fin de impulsar su visibilidad en la red.

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