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Urban Outfitters inaugura su primera y esperada tienda en París

Publicado el
today 22 feb. 2018
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Este 21 de febrero, Urban Outfitters da un paso definitivo en la implantación de la marca norteamericana en la capital francesa. Tras haber abierto en 2013 dos córners en las tiendas departamentales Galerias Lafayette y BHV Marais, la marca de moda y lifestyle americano inaugura su primera boutique en París, en el número 146 de la céntrica rue de Rivoli.


La marca de instala en la parisina rue de Rivoli. - FashionNetwork


"Buscábamos una localización específica y queríamos seducir a los jóvenes locales, no únicamente a los turistas", explica Emma Wisden, directora general de Urban Outfitters Europa. "En la rue de Rivoli hay mucho tráfico y sentimos las ondas positivas", ha añadido. El primer local de la marca americana en la capital francesa estará ubicado entre Mango e Intersport, en un local de 900 metros cuadrados repartidos en dos niveles.

La marca tiene la costumbre de invertir en locales insólitos, instlándose en el extranjero en un antiguo cine o en un teatro. Al igual que las otras boutiques de la red mundial de la marca, la decoración de la tienda parisina es visualmente fuerte, con los conductos de ventilación al descubierto e instalaciones artísticas. Los juebles y estructuras se han realizado en el mismo local, que dispone de un carpintero habitual.


Plantas e instalaciones artísticas en el nuevo espacio. - FashionNetwork


Nacida en 1970 en Filadelfia, Urban Outfitters lleva a París su oferta de moda femenina y masculina, de ropa interior, joyería, decoración y hasta plantas. La particularidad del concepto es ser multimarca: aunque cerca del 60% de los productos son de la marca propia, también hay una serie de marcas de terceros que son distribuídos y y forman parte de colaboraciones especiales.

Este miércoles 21 de febrero la marca inauguró la apertura con una fiesta en la que también se celebro el lanzamiento de una colección cápsula inédita con la marca Champion. Entre el resto de firmas que se distribuirán está Fila, Kappa, Calvin Klein, Obey y Herschel. En el estilo de Urban Outfitters destaca la influencia de los noventa y la tendencia athleisure.


La oferta de moda se apoya en los códigos deportivos. - FashionNetwork


Urban Outfitters cuenta con un total de 200 tiendas en todo el mundo, de las que una cincuentena están en Europa. Mientras la red del retail sufre en Estados Unidos, la firma encadena aperturas en el Viejo Continente. "En nueve meses hemos abierto seis tiendas en Europa, de las que tres han sido en nuevos mercados: Viena en Austria, Milán en Italia y ahora París", ha indicado la directiva de la firma. Seguimos estando poco presentes en Europa. Creo que podríamos duplicar el número de puntos de venta en los próximos años, pero nos tomamos el tiempo necesario para encontrar el mejor emplazamiento cada vez. Un ritmo de seis nuevos puntos de venta al año me parece razonable".

La firma se enfoca a clientes entre los 18 y 30 años y ha podido medir los gustos de sus fans parisinos gracias a que la marca ya dispone de una página web en el país desde 2010 y ofrece desde 2006 los envíos a Francia. Aunque la marca no ha desvelado la cifra de ventas en Francia, Emma Wisden afirma que el volumen de ventas es similar al de Alemania, donde Urban Outfitters cuenta con cerca de nueve tiendas.
 

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