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Van de Velde revisa a la baja su previsión de ventas para 2018

Por:
Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 22 abr. 2018
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Después de lanzar la nueva línea de vestidos de baño de la marca Marie Jo, en la que había puesto la mayoría de sus esperanzas de crecimiento, el grupo especializado en ropa interior Van de Velde, dueño también de Andrés Sardá, ha anunciado que probablemente no cumpliría sus objetivos iniciales de crecimiento de la facturación para 2018.


Van de Velde revisa a la baja sus proyecciones de ventas para 2018 - Instagram @mariejolingerie


Después de anunciar hace unos meses que esperaba regresar al nivel de crecimiento del que generalmente goza (de algunos puntos), el grupo ha advertido en abril que la facturación de 2018 será, en el mejor de los casos, estable, si no ligeramente inferior al año anterior. Un resultado que, según la marca, "debería generar una presión significativa sobre el desarrollo del beneficio en comparación con 2017".

Sin embargo, el grupo belga no subestima el desempeño de la nueva gama de vestidos de baño lanzada bajo la firma de Mary Jo, ya que ha comentado a principios del año 2018: "El éxito del lanzamiento de Mary Jo Swim y el crecimiento de los nuevos canales compensa parcialmente el lento inicio de las ventas a través de los canales tradicionales". Como lo menciona el grupo, solo logra compensar una parte.

En 2017, el grupo registró un ligero crecimiento del 1.2% que, teniendo en cuenta el efecto negativo de los tipos de cambio, representa una caída del 0.6% en comparación con 2016, alcanzando los 205.6 millones de euros. El EBITDA, por su parte, pasó de 61.9 millones de euros a 55.7 millones de euros en el período, una disminución del 10.1%.

Para contrarrestar la erosión de sus ventas, Van de Velde planea renovar sus esfuerzos en 2018 en torno a tres ejes diferentes. Además de posicionar a PrimaDonna, Marie Jo y Andrés Sardá, el grupo prevé enfocarse en el canal de ventas digital mientras optimiza la entrega de la cadena de suministro.

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