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13 jun. 2013
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VF Corp apunta a los 17.300 millones de dólares para 2017 y apuesta por Europa

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13 jun. 2013

VF Corp muestra los dientes. Si bien no hay duda de que hay una operación que busca atraer a los accionistas actuales y potenciales del grupo americano, el plan a cinco años del gigante estadounidense parece ser igual de ambicioso.

VF Corp busca alcanzar una nueva meta en 2017, principalmente apoyándose en The North Face | Foto: The North Face


El grupo espera un crecimiento del 10% para 2017 en base a su ejercicio 2012, alcanzando un volumen de facturación de más de 13.000 millones de euros (17.300 millones de dólares). Así lo anunció la junta directiva de la empresa durante una reunión con inversionistas el pasado 11 de junio. Y en los planes del equipo directivo este crecimiento no será a expensas de la rentabilidad. Se anunció que el margen bruto pasará del 46,5% al 49,5%, y que el margen operativo alcanzará el 16% contra 13,5% en 2012.

Para lograr su cometido el grupo destaca tres ejes principales.

Primero que todo, si bien no se separa del jeanswear, de la ropa deportiva o de 7 For All Mankind, el grupo pretende apoyarse en el dinamismo de su segmento outdoor-deportes extremos, liderado por The North Face, Vans y Timberland. De esta forma, cuenta con un alza del 14% de su volumen de facturación, 11% del cual por crecimiento orgánico, para este sector. The North Face registraría entonces un +12% rozando los 2.500 millones de euros. Vans lograría un +13% con cerca de 2.200 millones. Finalmente Timberland llegaría a un +10% alcanzando los 1.700 millones. Si se toma en cuenta el aporte de una o varias adquisiciones, el segmento debería representar el 64% del grupo contra el 54% en 2012.

El segundo eje: el DTC; léase Direct to Consumer. VF Corp espera que este segmento represente un cuarto de su actividad frente al 21% de finales de 2012. Cuenta con alcanzar un crecimiento del 14%, gracias al e-commerce y a la actividad de sus tiendas, para alcanzar los 3.300 millones de euros.

El grupo prevé la apertura de 645 puntos de venta durante este periodo para alcanzar un total global de 1.775 tiendas. El aumento pronosticado para el volumen de facturación de este segmento es del 12% en América, 15% en Asia-Pacífico y 21% en la zona Europa-Oriente Medio-África. Este hecho demuestra que todavía hay quienes registran buenos márgenes en aumento en el Viejo Continente.

Para VF, el desarrollo internacional representa el último vector importante de crecimiento. La ambición de los estadounidenses es que en 2017 el 43% de su actividad sea realizada fuera de su mercado local, contra el 37% de 2012. Esto representa un crecimiento del 13% para acercarse al umbral de los 5.600 millones de euros.

Desde esta perspectiva, Europa, con un crecimiento esperado del 11%, no sería el mercado más dinámico. Por el contrario, el grupo espera un crecimiento en su volumen de facturación del 15% en América y del 17% para la zona Asia-Pacífico.

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