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1 jul. 2016
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VF Corp vende a 7 For All Mankind a pérdida

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1 jul. 2016

Cuando se habla de VF Corp, normalmente se exalta el éxito de sus marcas como The North Face, Vans y más recientemente Timberland, resaltando sus capacidades de compra, integración y desarrollo.


7 For All Mankind pasa a estar bajo control israelita - 7 for all mankind


Sin embargo, el anuncio de la venta de 7 For All Mankind suena más como un rotundo fracaso. El grupo recientemente formalizó la venta de la totalidad de su grupo de marcas contemporáneas, constituido por la marca de denim premium, Splendid y la marca de prêt-à-porter femenino Ella Moss, al grupo israelí Delta Galil. Con este acuerdo anunciado en $120 millones de dólares, el especialista en la producción de ropa interior (que cuenta con las licencias de Lacoste y Puma) extiende su campo de acción. Delta Galil es un grupo ambicioso que superó los mil millones de dólares en facturación en 2015.

La cantidad desembolsada por las tres marcas está muy lejos de lo que VF Corp pagó por su adquisición en 2007. Para comprar 7 For All Mankind a un fondo y su fundador, Peter Koral, quien lanzó la marca en el año 2000 en Los Ángeles, VF Corp pagó $775 millones de dólares. Después de adquirir una participación en la casa matriz de Splendid y Ella Moss (Mo Industries) en 2008, el grupo Se hizo con dos terceras partes de la empresa de la cual no era propietario por $161 millones en 2009. Esto representa una inversión total que ronda los mil millones de dólares.

El objetivo inicial del grupo, que ya era propietario de Lee y Wrangler, era desarrollar una red de tiendas y categorías de productos a nivel mundial para 7 For All Mankind y de crecer en el segmento contemporáneo con Splendid y Ella Moss. Pero al igual que casi todas las marcas premium de moda vaquera, 7 For All Mankind, que todavía tenía alrededor de 120 tiendas, principalmente en Norteamérica y Europa, se vio afectada por la caída en el interés de los consumidores.

En 2010, la división, que aún incluía a la marca John Varvatos (vendida en 2012 a Lion Capital), registraba una facturación de $443 millones de dólares. En 2015, su volumen de facturación fue de $344 millones. Pero lo que más se vio afectado para este sector fue la rentabilidad, cayendo de casi $39 millones en 2013 hasta menos de $6 millones el año pasado.

En el cuarto trimestre de 2015, el grupo revisó a la baja el valor de sus tres marcas y anunció su intención de "revisar proactivamente la composición de su cartera". Por lo tanto, el grupo se centrará en sus segmentos de Outdoor & Action Sports, Jeanswear e Imagewear. Nautica es la única marca restante en el segmento Sportswear.

La transacción con Delta Galil sería finalizada el próximo otoño.

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