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VFB dejará de comercializar Gemma, Belcor e Intima Cherry

Publicado el
21 jun. 2013

La temporada primavera-verano 2014 será la última para Belcor, Gemma e Intima Cherry. La sede de Barcelona se ocupará solo de logística y ventas. VFB Lingerie conservará la marca Lou y centralizará toda su actividad en París.

La multinacional de moda de corsetería y baño VFB Lingerie ha decidido dejar de comercializar 3 de sus 7 marcas. Belcor, Gemma e Intima Cherry desaparecerán del mercado tras la comercialización de las colecciones primavera-verano 2014.

Foto: Intima Cherry


La empresa ha decidido desmantelar el departamento de marketing y diseño de su sede de Hospitalet de Llobregat (Barcelona) tras el lanzamiento de la nueva colección. Una decisión que, al parecer, se dio a conocer a los empleados en abril.

A partir de ahora, VFB centraliza su actividad en París. Conservará solo su firma del segmento alto Lou, y dos marcas de mass-market, Variance y Best Form. Según ha podido saber FashionMag, estas dos marcas experimentarán un relanzamiento en toda Europa para acceder a todos los canales, en un segmento superior.

Foto: Gemma


A principios de 2012, VFB decidió retirar del mercado su marca Vanity Fair y reestructurar las tiendas propias de la enseña. Algunas cerraron mientras otras pasaron a denominarse Tulip, con un nuevo concepto.

La facturación de VFB en 2012 alcanzó los 75 millones de euros. La reestructuración emprendida por la empresa provocó perdidas y, como consecuencia, se procedió a ajustar la plantilla de casi 800 empleados (sin presentar ERE), mediante despidos. A partir de ahora la sede de Barcelona albergará departamentos de logística y ventas.

Las tres marcas que desaparecen (Gemma, Belcor, Intima Cherry) pertenecían a Vives Vidal SA (VIVESA), empresa creada en 1949 por Josep María Vives Vidal en Igualada (Barcelona). VF Corporation adquirió la empresa en 1992 por 154 millones de dólares.

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