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VFB Lingerie Europa lanza la marca Vanity Fair

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14 dic. 2013

Como ya adelantó FashionMag en julio, las emblemáticas firmas de corsetería y baño Belcor, Gemma e Intima Cherry desaparecen del mercado. VFB confirma ahora su nueva estrategia de marcas para Europa que incluye el relanzamiento de la marca Vanity Fair 1919 que se hará oficial en el Salon Internacional de la Lingerie de París en enero.

El grupo VFB Europa encargó desde hace 2 años exhaustivos estudios de mercado a consultoras internacionales, sobre el posicionamiento de sus 7 marcas. El 95% del negocio de Gemma, Belcor e Intima Cherry se concentraba en España y Portugal, con una fidelidad por parte de distribución y consumidor muy alta.

Imagen del lanzamiento europeo de Vanity Fair temporada otoño-invierno 2014


En Francia funcionan Lou, en el segmento alto, y Variance y Bestform en mass market. Se constata la necesidad de crear marcas globales con el objetivo de introducirse en los 5 mercados donde se concentran el 85% de las ventas de corsetería en Europa: Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y España.

Encuestas realizadas entre consumidoras europeas demuestran la diferenciación en cuanto a las preferencias (control, diseño y precio) por países. En su nueva estrategia de marcas VFB Lingerie opta por agrupar estos atributos en 4 marcas que adoptarán muchas de las mejores características de las firmas que desaparecen.

Vanity Fair 1919 se posiciona en 3 segmentos según sus líneas (básicos, control hasta la copa G y moda), con un precio medio, entre los 56 y los 90 €. De cara a 2016, la empresa se plantea el lanzamiento de la colección de baño.

Xavier Esteban, director comercial para España y Portugal explicó que con las 4 marcas se abarcarán los mismos canales de distribución: 1500 puntos de venta multimarca en España y 200 en Portugal, además de las 6 tiendas propias Tulip, y los espacios en El Corte Inglés. “Bestform se enmarca en el segmento de moda y control a precios asequibles. Nuestros clientes han acogido muy bien la nueva colección. Variance se dirige a un segmento más joven y Lou al más alto”.

Con Vanity Fair 1919, explica, “queremos transmitir nuestro arraigo como empresa corsetera desde hace casi un siglo. En España vamos a realizar acciones de lanzamientos enfocadas a nuestros clientes multimarca: eventos locales, material PLV y acciones de merchandising. Además, contamos ya con 30 tiendas de Variance y Bestform en El Corte Inglés. El objetivo es alcanzar las 90 tiendas a finales de 2014”.

En cuanto al modelo de tienda Tulip, Xavier Esteban no descarta nuevas aperturas en función de la evolución de las actuales e incluso “apostar por el modelo de franquicias a medio plazo”.

Durante 2014, VFB lanzará la tienda online de Lou y de cada una de las marcas en España y, progresivamente, en el resto de países. La empresa ha creado un equipo que se ocupará únicamente de la gestión de las webs y comercio online.
Nicolás Torloting, director general de VFB Lingerie, espera que la nueva marca genere beneficios en su tercer año.

El gruo VFB Lingerie Europa cuenta con 750 trabajadores y dos sedes. París engloba los departamentos de diseño y marketing, y Barcelona recursos humanos, gestión de producto, compras y ventas.

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