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Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
27 abr. 2017
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2 minutos
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Victoria's Secret es la firma favorita de los millennials

Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
27 abr. 2017

No es ninguna sorpresa que los minoristas están deseando aprovecharse de las mentes y las carteras de los millennials, pero todavía hay algunas marcas que lo hacen un poco mejor que otras. Según un informe de Condé Nast Inc y Goldman Sachs Group, Victoria's Secret encabeza la lista como la marca más popular entre los millennials, seguida por Sephora y Nike.


La cadena de lencería es una de las firmas favoritas entre los millennials - Victoria's Secret


Los investigadores descubrieron que el secreto para el éxito de estas empresas es su presencia en línea, lo cual tiene sentido considerando que los millennials compran en línea impulsados por la experiencia. Es algo irónico, sin embargo, que compañías como Amazon (que se prevé que representan la mitad del comercio electrónico de EE. UU. En 2021) y Made.com planeen abrir tiendas físicas también.

El estudio también afirma que más de un tercio de las compras de prendas de vestir de EE.UU. se lleva a cabo en línea, poniendo presión sobre los minoristas. Si bien es un hecho que a los millennials les gusta la ropa vintage, también se ha demostrado que les gusta comprar lujo, lo que ha llevado a marcas como Fendi a lanzar una plataforma digital y a Chanel a crear una línea de emojis en un esfuerzo por apelar a los millennials.

Otro posible contribuyente a la conexión de Victoria's Secret con los millennials es la inclusión de artículos como bralettes, que son más baratos, cómodos y más fáciles de comprar en línea que los sujetadores regulares.

Sin embargo, a pesar de la popularidad de la marca con los millennials, la compañía matriz L Brands sufrió recientemente debido a una caída en las ventas de la cadena de lencería.

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