Viriato refuerza su equipo directivo para reposicionar la marca y recuperar las ventas

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
23 feb. 2016

Renovación en el equipo directivo de Viriato. Tras la reciente desvinculación de Diego Moldes Goday, director adjunto, y de la directora de diseño Tamara Cecilia Vía, la compañía gallega liderada por Alejandro Ríos ha colocado como nuevo subdirector general a José Luis Pecci y a Olga Arias en la dirección de producto.

Viriato inicia una etapa en la que la nueva dirección afronta el reto de reposicionar la firma y recuperar las ventas. Tras superar con éxito un expediente de regulación de empleo que supuso la marcha de la cuarta parte de su plantilla, la compañía ha cerrado 2015 con una cifra de negocio cercana a los 9,5 millones de euros y estima recuperar en 2016 su histórico suelo de 11 millones.

José Luis Pecci era hasta ahora director de la oficina principal de Deutsche Bank de Madrid y formador interno en la compañía financiera. Por su parte, Olga Arias ha desarrollado su carrera en otras firmas de primera línea de la distribución textil como Inditex y Hakei.

La textil gallega puso en marcha el pasado año un plan de viabilidad para reconducir sus resultados y pretende potenciar el crecimiento centrándose principalmente en el mercado nacional y el asiático, así como en el comercio electrónico.

Del total de la facturación de Viriato, el 30% corresponde al mercado internacional, ámbito en el que ha conseguido gran crecimiento durante los últimos años. Hasta el momento alrededor de un 40% de la ventas se obtenían de los corners propios de la maca en los centros de El Corte Inglés. Ahora, Viriato se ha propuesto llegar a más tiendas mutimarca.

Tras el cierre de 27 de sus 90 corners y el traspaso de gran parte de la venta outlet de tiendas físicas a marketplace, la firma ha iniciado un  proceso de reposicionamiento en el mercado basado en la conversión al mundo digital. Así, Viriato ha apostado por la venta de stock a través de plataformas web de terceros, pero trabaja ya en la creación de una tienda online propia.

La renovación alcanzará a la imagen de la enseña, que quiere ampliar su mercado objetivo de mujeres por la relación calidad/precio y por un nuevo enfoque en sus diseños. Sin dejar de dirigirse a mujeres de entre 35-55 años, Viriato buscará rejuvenecer su armario con un look más cosmopolita y versátil, ya visible en la última colección otoño-invierto 2016/17 presentada en ferias como Who´s Next en París, Mode in France en Taipei y Tokyo, o MOMAD Metrópolis en Madrid.