×
Publicidad
Por
Reuters
Publicado el
19 sept. 2013
Tiempo de lectura
2 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Vuitton: la nueva oferta de bolsos en cuero es todo un éxito

Por
Reuters
Publicado el
19 sept. 2013

PARIS – Los nuevos modelos en cuero de Louis Vuitton (LVMH), “Capucines”, se venden como pan caliente, según los vendedores. Esto deja pensar que la primera marca de lujo a nivel mundial recupera su nivel.

Los esfuerzos de Louis Vuitton por reforzar su oferta de bolsos en cuero de más de 3.000 euros – como ya lo ha hecho Gucci (grupo Kering) – comienzan a dar frutos.

El bolso Capucines


Las boutiques Vuitton de París, Milán y Londres tienen una escasez de inventario de los “Capucines” desde su lanzamiento en junio y tienen largas listas de espera, según dijeron vendedores de estos almacenes a Reuters.

El “Capucines” es seis veces más caro que el bolso en tela recubierta de logotipos con un valor de 600 euros, gracias al cual la marca construyó su reputación y rentabilidad.

Bernard Arnault, director general de LVMH, había anunciado en febrero que Louis Vuitton extendería su oferta en tela recubierta, que representa dos tercios de sus ventas de bolsos y cuyo margen bruto alcanza el 90%.

En los almacenes, las entregas se realizan a cuentagotas y las listas de espera son cada vez más largas, lo que recuerda a las de Hermès y sus celebres bolsos Birkin, cuyo precio oscila entre los 7.000 y 30.000 euros.

LVMH y Luis Vuitton se negaron a dar declaraciones.

“Yo creo que el hecho de que el Capucines tenga lista de espera es una muy buena señal”, afirma Luca Solca, analista de Exane BNP Paribas. “Louis Vuitton tenía que trabajar en su imagen de exclusividad y crear productos con una fuerte demanda y volúmenes reducidos, esto ayuda”, añade.

El título LVMH obtiene resultados inferiores a sus pares desde el primero de enero, en parte debido a las inquietudes relacionadas a un menor atractivo de la marca, a la que algunos juzgan de ser demasiado visible.

El título aumentó en un 2% desde el comienzo de año, mientras que en el mismo período Richemont (Cartier, Van Cleef) aumentó un 28% y Kering un 23%.

Louis Vuitton, que genera más de la mitad del resultado operativo de LVMH, ha registrado un descenso del 5-6% en sus ventas durante este año, después de años de un aumento a dos cifras, impulsado en parte por importantes aperturas de tiendas.

Según analistas, la marca registra ventas de aproximadamente 7.000 millones de euros, el doble de las de Gucci.

Por Astrid Wendlandt (con Emma Thomasson en Londres e Isla Binnie en Milçan, versión francesa Pascale Denis, editado por Jean-Michel Bélot)

© Thomson Reuters 2021 All rights reserved.