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13 jul. 2012
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Who’s Next Prêt-à-Porter París: Xavier Clergerie da su opinión sobre las cifras

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13 jul. 2012

Who’s Next acaba de publicar sus cifras definitivas. Incluso más allá del propio salón de referencia, éstas reflejan a través de sus visitantes extranjeros la influencia de la locación parisina en un mercado de gama media y creativa (a las puertas de la costura y los creadores). También pone de relieve el interés de los jugadores minoristas franceses por el evento. Y de ahí el interés en el análisis de las cifras... Y en atender a las conclusiones de Xavier Clergerie.

Primera lección, y es un dato que el equipo de WSN Développement sitúa en cabeza de sus resultados... Francia registra una caída del 8,7% en el número de visitantes, es decir 30.146, el 64% de la asistencia en general. Para los organizadores, es necesario ver el impacto negativo de la situación concomitante de los saldos y las fechas del salón. Por lo tanto, se trata de una caída de más del 21% -o 14.588- de los visitantes de la provincia la que fue registrada durante Who'sNext. Los visitantes a la región de París incrementaron en un 7,6%, a 15,558 visitantes.


Fame (foto Pixel Formula)

Para Xavier Clergerie, co-director de WSN Développement, la apuesta del cambio de fecha no fue necesariamente ganada en Francia, aunque la mayoría no quiera volver en septiembre. "El descenso de visitantes franceses es una causa de las dificultades de Mr. Brown, que está destinado principalmente a los minoristas franceses con expositores que son generalmente agentes", dijo Clergerie. Sin embargo, no puso en cuestión las fechas seleccionadas. La semana anterior era demasiado pronto en todo caso, afirmó. ¿Su esperanza? Que el nuevo gobierno junto con los profesionales hagan mover las fechas de las ventas promocionales. Por otra parte, observa como todo el mundo que los minoristas masculinos están sobre-abarrotados...y, por lo tanto, prudentes. "Estoy seguro de que vendrán en mayor número en enero", dice.

De lado de los extranjeros, el número de visitantes europeos no franceses disminuyó en un 2,1%. "Sólo" un 2,1%, dicen los organizadores, y los entendemos. La crisis económica que enfrenta el Viejo Continente se refleja en la caída de visitantes italianos (-19,6%) y españoles (-7,7%). El Pitti Uomo en Florencia había constatado por su parte un descenso neto de los visitantes italianos.

Otros países europeos están ganando visitantes, aunque en números más pequeños. Bélgica aportó de esta forma un 4,9% más de visitantes, con casi 1.600 personas; el Reino Unido +6,6% (834 visitantes), Alemania +34,8% (620 visitantes), Holanda +13,2% (602 visitantes). Turquía registró una mejora de 68,4%, con 714 visitantes. Europa, exceptuando Francia, continúa representando casi el 68% de la asistencia extranjera.

Asia, continente con los visitantes más buscados, registró un aumento del 52,8% de las visitas, con 2760 entradas; es el 16,3% de los visitantes extranjeros. El liderato, algo que ya es un hábito en París (pero no necesariamente en el Who's Next), es sostenido por Japón con un crecimiento de 88,6% en el número de visitantes, con 1682 entradas. También de acuerdo a WSN Développement, la clientela china también respondió de manera positiva con un crecimiento de visitantes de casi un 21%, 566 compradores. Corea, sin embargo, cayó un 5,8%, con “sólo” 162 nacionales.


The Cube (foto Pixel Formula)

El continente americano registró un aumento del 45% en las visitas. Su peso es de 7,9% de los visitantes extranjeros. Liderando, los EE.UU. con un crecimiento del 54,7% y 464 visitantes. WSN señala que los estadounidenses están muy presentes en París, en el momento de los desfiles masculinos, que coincidieron en el cambio de fecha con Who’s Next Prêt-à-Porter París.

El Medio Oriente registró por su parte un crecimiento de 1,8% de los visitantes, sobre una base limitada de 574 personas. África, con 532 entradas, mejoró en 3,5%.

Para Xavier Clergerie, el creciente número de extranjeros no europeos es muy positivo y refuerza su deseo de llevar su número al 50% de los visitantes en dos años, de acuerdo con la meta anunciada después de la adquisición por parte de WSN de Prêt-à-Porter París.

El co-fundador de WSN Développement también señaló que casi todo el mundo estuvo satisfecho con la atmósfera y el diseño.

Para convencer con respecto a las decisiones tomadas, WSN Développement acompañó la publicación de las cifras con múltiples testimonios de los visitantes y expositores, no necesariamente favorables, pero reflejando lo que hemos informado.

Ejemplos:

Patrick Aboukrat, minorista parisino de la marca Abou d'Abi Bazar: "Hasta la víspera de la feria, yo no sabía si podría venir. Pero una vez que mis equipos estuvieron en su lugar y después de un buen primer día de saldos, finalmente me decidí y cubrí los cuatro días. No me arrepiento dado el número de marcas que pude descubrir. "

Ambre Marazzi, directora de Amber Babzoe: "Los extranjeros han jugado el juego. Con respecto a los compradores franceses, es necesario generar la costumbre. No esperaba una asistencia tan densa con el cambio de fechas. "

Celia Dot, gerente de ventas de la marca alemana Annette Görtz: "Hemos firmado nuevos clientes, franceses, italianos, japoneses y chinos. Es por estos clientes que exponemos en Francia".

Gerard Henneuse para la marca de gas, exponiendo en Mr. Brown: "Está claro que septiembre es demasiado tarde en comparación con otros salones europeos y los patrones de compra de los minoristas. Por desgracia, esta fecha concomitante con los saldos no nos ha traído suficientes clientes. Personalmente, no me gustó el pabellón 7.3. Nos hubiera ido mejor en el 7.1".

Didier Marder, director de Emmanuelle Khanh Paris, presente en la Première Classe: "Si bien los visitantes llegaron en menor volumen que en las otras sesiones, esta vez eran mucho más cualitativos e internacionales. Estas fechas también son beneficiosas, ya que tenemos más tiempo para la producción entre las dos sesiones."

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