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Who's Next y Première Classe buscan ser salones tipo "concept-store"

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 7 jul. 2018
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
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Who's Next y Première Classe quieren renovar su enfoque. Las dos ferias hermanas de la primera temporada, que tendrán lugar del 7 al 10 de septiembre en París, presentarán las primeras transformaciones fruto de la reorganización iniciada por el organizador. Será una "edición de transición", en palabras de Frédéric Maus, co director general desde el pasado mes de enero, quien está asentando las bases del nuevo camino que quiere seguir la feria para despertar un entusiasmo renovado y despertar el entusiasmo de los visitantes.

El mapa del salón Who's Next-Première Classe de septiembre de 2018, con sus nuevos espacios - WSN Développement


Los organizadores del evento que reúne a alrededor de 1300 marcas han presentado algunas novedades que darán un tono más "lifestyle" a la edición de septiembre o, más exactamente, un poco más "concept-store", en una tónica de seguir el camino de los minoristas que han dinamizado sus boutiques al abrirse a nuevos mundos. De esto se desprende lógicamente la introducción de nuevos espacios que destacan nuevas categorías de productos, en algunos casos ya presentes, pero no muy visibles.

Así es como un universo de ropa de playa llegará al pabellón 4 del Who's Next. Con cerca de 30 marcas de trajes de baño, ropa y accesorios de playa, el espacio de 900 metros cuadrados acogerá a marcas como Pain de Sucre, Banana Moon, Bohodot y Méduse, y una docena de marcas brasileñas reunidas por el organismo Carandai 25 y la agencia Paris de Janeiro, como muestra de que el evento continúa impulsando la presencia de colectivos como parte de su programa. El espacio de ropa de playa se llamará "Hotel Californiafrica", un guiño al tema de Africa Street, que será el hilo conductor de este año, entre animaciones, jóvenes diseñadores, artistas y músicos durante la noche de apertura.

Otra área recientemente creada es "Mix and Mixte", en el pabellón 3 de Première Classe. La idea es acercarse al espíritu de la tienda conceptual al combinar accesorios de varios mundos, pero con un posicionamiento muy "comercializado", adaptado a estas llamativas tiendas. Aquí, el espectáculo reunirá a 70 marcas, la mitad de ella de calzado casual y las demás de los favoritos de todos los días, así como mochilas, auriculares y otros productos audaces y mixtos para los consumidores urbanos curiosos. El espacio incluirá, entre otros, a nombres como Panafrica, Faguo, Beau Nuage y Semura.

Cerca, en el pabellón 3, se lanza un espacio dedicado a la cosmética, después de algunas adiciones de nuevos conceptos en las últimas temporadas. Como respuesta a la gran demanda de los visitantes, este universo llamado "La villa beauté" (La villa de la belleza) tiene como objetivo presentar marcas jóvenes, pero no solo eso, ya que también incluye a marcas más establecidas que también buscan una distribución más de moda. Aquí se presentarán también los esmaltes de Nailmatic y Clever Beauty, el maquillaje de Irisé Paris y los tratamientos de Joliderm y Oden.

Por último, la última de las nuevas propuestas de espacios se llama "Fine Jewellery". Como su nombre indica, formará parte de la sección de joyería del pabellón 3, destacando un posicionamiento intermedio entre bisutería y joyería. Marcas de joyería "preciosa", como Lovingstone, Les Merveilleuses, Nam, Sofia Dido y Shagreen & Tortoise se exhibirán en una escenografía especial y distintiva realizada por otra marca de accesorios, Maison Baluchon.

Con esta nueva oferta, Who's Next-Première Classe tiene la intención de despertar la curiosidad e inspirar a los minoristas para invitarlos a salir de sus recorridos habituales. También es el comienzo de una nueva forma de trabajar para el organizador, WSN Développement, que "revisa su base", como ha expresado Frédéric Maus, para responder mejor a las expectativas de los clientes y al mismo tiempo tener una visión más a largo plazo de la oferta y el posicionamiento del salón.

Para ello, la compañía se ha reorganizado en dos divisiones, bajo la autoridad de los co directores generales, Frédéric Maus y Xavier Clergerie: en primer lugar, la gestión de "éxito del cliente", a cargo de Aude Chabanier, que en la organización previa estaba a cargo de Who’s Next en su conjunto. Este nuevo departamento tiene como objetivo "simplificar el enfoque del cliente, ya sea una marca, un visitante o, a veces, ambos a la vez", ha afirmado Frédéric Maus, y esto para "evitar la multiplicación de interlocutores y participar en un nuevo diálogo".

WSN Développement también ha adoptado un nuevo equipo de administración para la oferta, confiado a Emily Tepper Tarac para Who's Next, como lo anunció FashionNetwork.com hace unas semanas; y a Sylvie Pourrat para Première Clase, quien permanece en el mismo cargo. "En este caso, la idea es que esta gestión de la oferta pueda tener una visión a más largo plazo del salón, de su posicionamiento; que pueda proyectarse hacia lo que será en cinco o diez años hasta para adecuarse al mercado", ha añadido Maus. También como parte de la reorganización, Jean-Marc André, director de marketing y comunicación desde finales de 2016, ha dejado la empresa y sus funciones han sido redistribuidas internamente.

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