Wolverine Worldwide en fase de asimilación de PLG

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
22 feb. 2013

En 2012, Wolverine Worldwide (Sebago, Merrell, Patagonia, Cat...) registró un nuevo récord en ventas. Éstas se elevaron por encima del 16% en comparación con 2011, con 1,6 millardos de dólares (1,2 millardos de euros). El grupo estadounidense especialista en calzado fue ayudado por la suma de 219 millones de Performance-Lifestyle Group (una división de Collective Brands), cuya adquisición por 1,25 millardos de dólares fue finalizada en el último trimestre de 2012. En una base comparable, el aumento de Wolverine es menor del 1% y se fija a 1,4 millones de dólares.

Por lo tanto, las ventas de los segmentos outdoor y lifestyle registran una ligera disminución de más de 1%, con 545 y 203 millones de dólares respectivamente. La división Heritage, con 503 millones, aumentó en casi un 1%. Éstas son las actividades minoristas que permiten que el grupo progrese.

"El año 2012 marca una hito; fue a la vez el tercer año récord consecutivo y se dio la validación de la adquisición de cuatro marcas de PLG (Sperry Top-Sider, Saucony, Stride Rite y Keds), explica Blake Krueger, presidente del consejo administrativo y director general, en un comunicado. Con la implementación de nuestras iniciativas de crecimiento internacional y la expansión de nuestra plataforma de relación directa con el consumidor, registramos una actividad sólida en un entorno global interrumpido. El mercado de los EE.UU. se ha convertido en un contribuidor importante para nuestro negocio consolidado con múltiples marcas que registran un crecimiento de dos dígitos. Este mercado ha ayudado a enfrentar los contratiempos de ventas en Europa y, en menor medida, en Canadá."

El objetivo: 2,7 billones de CA en 2013
El grupo debió iniciar la integración de las marcas de PLG debido a la situación económica. De esta forma, sus márgenes brutos y operacionales se erosionaron seriamente, pasando respectivamente de 39,5 a 38,3% y de 12,1 a 6,9%. El resultado operacional del grupo se fijo entonces en cerca de 114 millones de dólares para 2012.

"Tenemos la intención de completar la integración de las marcas de PLG durante el año 2013, dijo Don Grimes, director financiero del grupo. Luego debemos comenzar a mostrar un progreso en nuestra eficiencia operacional".

Para 2013, el grupo espera un volumen de facturación total entre los 2,7 y los 2,8 millardos, sea un incremento del 7 al 10% en comparación con los resultados combinados de Wolverine y de las marcas de PLG en 2012. Su EBITDA podría fijarse entre 330 y 345 millones contra unos 221 en 2012. El grupo espera realizar este avance en los Estados Unidos, América Latina y Asia-Pacífico, pero espera un año difícil en Europa.