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Zalando se lanza a la belleza tras el éxito de sus ventas del tercer trimestre
Zalando ha comunicado un notable aumento de la cifra de ventas justo un día después de que lo hiciera Asos. Asimismo, la plataforma sigue los pasos de su competidor y se lanza al e-tail de belleza con el que pretende aprovechar una de las categorías de productos de más rápido crecimiento en el mercado online.
La belleza se ha convertido en la próxima frontera para los minoristas de moda dinámicos y e-tailers que buscan un crecimiento aún más rápido además de su ya impresionante cifra de crecimiento. Hace poco, Asos rediseñó su oferta de belleza, mientras que Pull & Bear, Missguided y Boohoo también introducían recientemente esta categoría por primera vez.
Zalando ofrecerá productos de belleza en una amplia gama, pero con distintos precios en lugar ofrecer precios bajos, al contrario que su competencia. Asimismo, Zalando también ha expresado su intención de abrir una concept store de belleza en Berlín, donde pueda celebrar eventos, lanzamientos y ofrecer tutoriales.
La compañía ha comunicado que lanzará su selección de belleza la próxima primavera para "aprovechar la oportunidad única de comprar belleza online en Europa y complementar su surtido actual de moda".
Tendrá una oferta bastante amplia en las categorías de cuidado de la piel, maquillaje y fragancias, aunque no comenzará a implementarse globalmente, ya que su país de lanzamiento será Alemania, con próximas aperturas en otros países.
La firma ha dado a conocer sus cifras preliminares antes de su fecha oficial del miércoles 7 de noviembre. Las ventas preliminares del tercer trimestre han aumentado en un rango entre el 27,5% y justo por debajo del 30%, lo que significa que habría alcanzado entre los 1.064 millones y los 1.080 millones de euros. En el período de nueve meses, los ingresos han aumentado entre el 23,5% y el 24,1%, habiendo acelerado el crecimiento en el tercer trimestre a pesar de las dificultades.
Sin embargo, mientras que las ventas claramente han aumentado en el tercer trimestre, la compañía parece haber sacrificado algunas ganancias para que hayan subido. El beneficio antes de intereses e impuestos estará en un rango que se situaría entre por debado del 0,5% y por encima del 0,5%, lo que significa que podría generar entre una pérdida de 0,5 millones de euros o una ganancia de 0,5 millones de euros.
El director general Rubin Ritter se ha mostrado optimista y ha afirmado que la firma está ganando cuota de mercado y que su inversión en infraestructuras de tecnología y logística está dando sus frutos. Asimismo, ha agregado que "la expansión en el mercado de la belleza es un paso natural y refleja la demanda de nuestros clientes".
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